【2026年最新】Amazonプライム感謝祭はいつ？開催日程・攻略法を徹底解説

この記事は、これまでの支援実績が1,000社以上、広告運用実績年間10億円以上の弊社（Proteinum）が、Amazonプライム感謝祭の開催時期と出品者が取るべき販促準備について解説します。

Amazonプライム感謝祭の開催日程が気になっているのは、消費者だけではありません。出品者（セラー）にとっても、セールに合わせた在庫手配・広告運用・商品ページの最適化をいつから始めるかは、売上を大きく左右する重要なポイントです。

本記事では、2026年の開催予想日程から過去の実績、出品者が逆算して準備すべきスケジュール、セール期間中に売上を最大化する具体的な施策、そして注意すべきリスクまでを体系的にまとめました。

【この記事の対象者】

• Amazonプライム感謝祭の開催時期を把握し、販促計画を立てたい出品者
• セールに向けた在庫・広告・商品ページの準備スケジュールを知りたい方
• プライム感謝祭で売上を最大化するための施策を具体的に把握したい方
• セール期間中に注意すべきAmazonのポリシーやリスクを事前に確認しておきたい方

【この記事を読んでわかること】

• 2026年のプライム感謝祭の予想開催日程と過去の傾向
• 3か月前から始める販促準備の逆算スケジュール
• タイムセール申請・クーポン設定・広告運用の具体的な施策
• FBA在庫・返品率・CPC高騰など出品者が備えるべきリスク
• プライムデー・ブラックフライデーとの売上傾向の違い

Amazonプライム感謝祭とは？

Amazonプライム感謝祭は、2023年に日本で初めて開催されたプライム会員限定の大型セールイベントです。毎年10月に開催され、プライムデー（7月）やブラックフライデー（11月）と並ぶAmazon年間3大セールの一角として急速に定着しました。ここでは、プライム感謝祭が生まれた背景と、Amazon全体のセール体系における位置づけを解説します。

2023年に日本で初開催されたプライム会員限定セール

Amazonプライム感謝祭は、海外では「Prime Big Deal Days」という名称で2022年にスタートしたセールイベントです。日本では2023年10月14日〜15日の2日間限定で初開催され、大型家電・日用品・食品・ビューティーなど幅広いカテゴリの商品が特別価格で販売されました。

プライム感謝祭の名前が示すとおり、このセールは日頃からAmazonプライムを利用している会員への感謝を込めた特別なイベントという位置づけです。プライムデーが夏のビッグセールであるのに対し、プライム感謝祭は秋のビッグセールとして、年末のお買い物シーズンを前にお得に商品を購入できるタイミングとなっています。

2024年には先行セールが初導入され開催規模が拡大、2025年には本セールが初の4日間に延長されるなど、年々規模が拡大している点も大きな特徴です。

Amazon年間3大セールの一角を担う位置づけ

Amazonでは年間を通じて多くのセールが開催されていますが、なかでも特に規模が大きいのが以下の3つです。

• プライムデー（7月）：Amazon最大のビッグセール。プライム会員限定で、Amazonデバイスをはじめ幅広い商品が年間最安値になることが多い
• プライム感謝祭（10月）：プライム会員限定の秋のビッグセール。200万点以上の商品が特別価格で提供される
• ブラックフライデー（11月）：Amazon会員なら誰でも参加可能。年末商戦に向けた大規模セールで、ギフト需要にも対応

この3大セールは、中規模の「スマイルSALE」や日替わりの「タイムセール」と比較して、セール対象商品の多さ・40〜70%OFFの高い割引率・同時開催されるキャンペーンの豊富さが圧倒的に優れています。プライム感謝祭は「10月のプライムデー」とも呼ばれ、プライムデーを逃した方にとっても次にお得に買い物できる重要なタイミングです。

2026年のAmazonプライム感謝祭はいつ開催されるのか？

2026年のプライム感謝祭の正式な開催日程は、本記事執筆時点（2026年3月）ではまだAmazonから公式発表されていません。しかし、過去3回の開催実績から2026年の開催時期を予測することが可能です。ここでは過去の日程データと、2026年の開催予想をまとめます。

2026年のAmazonプライム感謝祭日程予想

過去の実績を踏まえると、2026年10月12日（月・祝）〜10月15日（木）の開催が有力です。開催月はいずれの年も10月で統一されており、この点は変わらないと見られています。

参考記事などの各メディアの予想では、2026年のプライム感謝祭は以下のスケジュールで開催されると予想されています。

• 先行セール：2026年10月9日（金）〜10月11日（日）
• 本セール：2026年10月12日（月・祝）〜10月15日（木）

2025年は合計7日間でしたが、2026年も同規模以上の開催が予想されます。正式な日程は9月下旬頃からAmazon公式サイトや公式SNSをこまめにチェックしておくことをおすすめします。

過去3回（2023〜2025年）の開催日程一覧

以下の表は、日本で開催されたプライム感謝祭の過去3回の日程をまとめたものです。

年	先行セール	本セール	合計日数
2023年	なし	10月14日（土）〜10月15日（日）	2日間
2024年	10月17日（木）〜10月18日（金）	10月19日（土）〜10月20日（日）	4日間
2025年	10月4日（土）〜10月6日（月）	10月7日（火）〜10月10日（金）	7日間

上記のとおり、プライム感謝祭は年々開催期間が延長されています。2023年は2日間のみの開催でしたが、2024年には先行セールが初導入されて合計4日間に、2025年にはさらに拡大して合計7日間という大規模なセールとなりました。

Amazonプライム感謝祭でお得に買い物をするための準備

プライム感謝祭で最大限お得に買い物をするためには、セール開始前の事前準備が非常に重要です。amazon利用者はセール開始の1〜2週間前から以下の準備を進めているということを知っておきましょう。

• ほしい物リストへの事前登録
• ポイントアップキャンペーンへのエントリー
• 価格推移ツールでの事前確認
• Amazon Mastercardの準備

ほしい物リストへの事前登録

セール前に購入を検討している商品をAmazonの「ほしい物リスト」に登録しておくことで、セール開始時に対象商品の価格変動をすぐに確認できます。

ほしい物リストに登録しておくメリットは、単に価格を比較できるだけではありません。Amazonアプリを利用している場合、登録商品がタイムセールの対象になった際にプッシュ通知で知らせてもらえるため、お目当ての商品を逃す心配がなくなります。

ポイントアップキャンペーンへのエントリー

プライム感謝祭では毎回、ポイントアップキャンペーンが同時開催されます。このキャンペーンにエントリーした上で、対象期間中に一定額以上の買い物をすることで、購入金額に応じたAmazonポイントが還元されます。

2025年の実績では、エントリー受付がセール開始の約3週間前（9月16日）からスタートしており、先行セール期間中の購入も対象でした。エントリーを忘れるとポイント還元を受けられないため、情報が公開されたら早めに済ませておくことが大切です。

価格推移ツールでの事前確認

セール時には通常価格を引き上げてから割引率を大きく見せるケースも存在します。本当にお得な価格かどうかを見極めるためには、価格推移ツールを活用して過去の販売価格を事前に確認しておくことが有効です。

代表的なツールとしては、ブラウザ拡張機能の「Keepa」や「DELTA tracer」などがあります。これらのツールを導入しておけば、Amazon商品ページ上で過去数か月〜数年の価格推移をグラフで確認でき、セール価格が本当にお得かどうかを客観的に判断できます。

Amazon Mastercardの準備

Amazon Mastercardでお買い物をすると、ポイントアップキャンペーン時にさらに高い還元率が適用されます。2025年のプライム感謝祭では、Amazon Mastercardでの購入で+3%（通常還元率の+1%含む）のポイント還元が受けられました。

まだAmazon Mastercardを持っていない方は、セール前に申込みを検討する価値があります。年会費は無料で、プライム会員であればAmazon.co.jpでの買い物で常時2%のポイント還元を受けられます。

Amazonプライム感謝祭のキャンペーンとは？

プライム感謝祭の真価は、商品の値引きだけにとどまりません。同時開催される各種キャンペーンを戦略的に活用することで、実質的な節約効果を大幅に引き上げることが可能です。ここでは2025年に実施された主要キャンペーンの内容をもとに解説します。

• ポイントアップキャンペーン＆大抽選会
• プライムスタンプラリーの仕組み
• ポイントDEAL祭りの活用法
• 決済サービス連携キャンペーン

ポイントアップキャンペーン＆大抽選会

プライム感謝祭で最も重要なキャンペーンが「ポイントアップキャンペーン＆大抽選会」です。キャンペーンにエントリーした上で、対象期間中に合計10,000円（税込）以上の購入をすると、所定条件に応じたAmazonポイントが還元されます。

2025年の還元率の内訳は以下のとおりです。

• プライム会員：+2%
• Amazon Mastercardでの購入：+3%（通常還元率の+1%を含む）
• セレクトされた商品カテゴリの購入：さらにポイントアップ

さらに、ポイントアップ対象者は自動的に大抽選会への参加資格を得られ、100,000ポイントが当選するチャンスもあります。2025年のエントリー期間は9月16日14時〜10月10日23時59分でした。

プライムスタンプラリーの仕組み

「プライムスタンプラリー」は、セール期間中にさまざまな条件を達成してスタンプを集めるキャンペーンです。2025年の実績では、以下のような条件を満たすことで最大5つのスタンプを集めることができました。

• プライム対象商品の購入
• Prime Videoの会員特典対象作品の視聴
• 初めてのモバイルアプリサインイン（対象者のみ）

5つすべてのスタンプを集めた上でプライム配送特典対象商品を2,000円（税込）以上注文すると、最大50,000ポイントが当たる大抽選に参加できます。

ポイントDEAL祭りの活用法

「ポイントDEAL祭り」は、先行セール期間を含む長期間にわたって開催されるポイント還元キャンペーンです。対象商品を購入すると通常以上の高ポイントが付与されます。

2025年は9月27日〜10月10日の約2週間にわたって開催され、最新家電からファッション、日用品、レジャーグッズまで幅広い商品がポイント還元の対象となりました。セール価格での割引に加えてポイント還元も受けられるため、実質的な割引率がさらに高くなります。

決済サービス連携キャンペーン

プライム感謝祭では、特定の決済サービスを利用することでさらにポイントが還元されるキャンペーンも実施されます。2025年の実績では、以下のキャンペーンが行われました。

決済サービス	還元内容	上限ポイント
あと払い（ペイディ）	購入金額から最大3%のAmazonポイント還元	500ポイント
メルペイ（初回利用者限定）	決済金額の15%分のメルカリポイント還元	1,500ポイント
リクルートポイント（新規連携者限定）	抽選で最大10,000リクルートポイント	10,000ポイント
dポイント（新規連携者限定）	最大15%のdポイント還元（プライム会員）	750ポイント

これらのキャンペーンはセール価格やポイントアップキャンペーンと併用可能なため、すべて活用すれば実質的な節約額をさらに引き上げることができます。

プライム感謝祭で売上を最大化する施策とは？

セール期間中に売上を最大化するためには、事前準備に加えて、セール期間中のリアルタイムな施策運用が重要です。ここでは出品者が活用できる具体的な施策を解説します。

• タイムセール申請の方法と注意点
• クーポン設定と効果的な割引率の考え方
• スポンサー広告の運用ポイント
• セール期間中の価格設定の考え方
• ストアページとブランドストーリーの活用

タイムセール申請の方法と注意点

Lightning Deal（数量限定タイムセール）は、セール会場ページに商品が掲載されるため、通常の広告よりも高い露出を得られます。

申請はセラーセントラルの「セール」＞「セールを作成」から行います。手順は以下のとおりです。

1. セラーセントラルにログインし、「セール」タブを選択
2. 「セールを作成」をクリックし、対象商品を選択
3. Amazonが提示するセール価格の上限を確認し、割引価格を設定
4. セール期間中に確保できる在庫数量を入力
5. 手数料を確認のうえ申請を送信

注意すべきポイントとして、Amazonが提示するセール価格の上限は交渉不可です。この上限を超える価格ではセール申請が承認されません。申請前に利益計算を行い、上限価格でも十分な粗利が確保できることを確認してから申請してください。

また、Lightning Dealの手数料はプライム感謝祭期間中は通常時（概ね数千円程度）よりも高く設定されることがあります。手数料に見合う売上が見込めるかどうかの事前シミュレーションが必要です。

クーポン設定と効果的な割引率の考え方

Amazonクーポンは、検索結果と商品ページの両方にバッジが表示されるため、視認性の向上とCTR改善の両面で効果的な施策です。

割引率の設定については、以下の考え方が有効です。

• 低単価商品（〜2,000円程度）：金額表示のクーポン（例：「200円OFF」）のほうが割引の実感が伝わりやすい傾向があります。
• 中〜高単価商品（3,000円以上）：パーセンテージ割引（例：「10%OFF」）のほうが割引額が大きく見えるため効果的です。
• 競合調査は必須：同カテゴリの競合商品がどの程度の割引を設定しているかを事前に確認し、少なくとも同水準以上の割引率を設定することで、比較検討段階での離脱を防ぎます。

なお、クーポンの予算上限に達すると自動的にクーポンが非表示になります。セール期間中に予算切れでクーポンが消えるのは機会損失につながるため、想定販売数量に対して十分な予算を確保しておきましょう。

スポンサー広告の運用ポイント

プライム感謝祭期間中のスポンサー広告運用は、通常時とは異なるアプローチが求められます。

スポンサープロダクト広告：最も基本的な広告タイプで、検索結果に商品単位で表示されます。セール期間中はCVRが上がるため、通常時よりも積極的に入札を引き上げて問題ありません。特にオートターゲティングで発見した高CVRキーワードをマニュアルターゲティングに移行し、集中投下するのが有効です。

スポンサーブランド広告：ブランド登録済みの出品者が利用でき、検索結果の上部にブランドロゴと複数商品をまとめて表示できます。セール期間中はブランド認知の拡大チャンスでもあるため、ブランドキーワードだけでなくカテゴリキーワードにも出稿を拡大することを検討してください。

スポンサーディスプレイ広告：商品ページ上のターゲティングやリターゲティングに活用できます。セール期間中に自社商品ページを閲覧したが購入に至らなかったユーザーに対して、セール終了後もリターゲティング広告で追いかけることで、取りこぼしを回収できます。

広告予算の配分としては、セール期間中の7日間に通常月の広告費の30〜50%を集中投下するイメージが一つの目安です。ただし、これはあくまで目安であり、商材やカテゴリによって最適な配分は異なります。

セール期間中の価格設定の考え方

出品者がセール期間中に価格を設定する際、Amazonの「参考価格」制度を正しく理解しておく必要があります。

Amazonでは、セール価格が「お得」であることを示すために、商品ページ上に取消線付きの参考価格と、実際の販売価格が併記されます。この参考価格はAmazonのアルゴリズムによって算出されており、直近の販売価格に基づいて自動的に決定されます。

ここで注意すべきなのが、セール直前に価格を引き上げてからセール価格に戻す行為です。これはAmazonのポリシーに違反する可能性があり、最悪の場合アカウント停止のリスクがあります。Amazonは過去の価格推移を追跡しており、不自然な価格変動を検知した場合、セール価格の取消線表示が適用されない、または警告を受ける可能性があります。

適切な対応としては、セールの数か月前から安定した価格で販売を継続し、その価格を参考価格として確立させた上で、セール期間中に割引を適用するという正攻法の運用が推奨されます。

ストアページとブランドストーリーの活用

ブランド登録済みの出品者は、Amazonストアページ（ブランドページ）を無料で作成・運用できます。セール期間中はストアページへの流入も増加するため、事前に最適化しておくことで回遊率と購入率の向上が期待できます。

ストアページの最適化ポイントは以下のとおりです。

セール特集ページの追加：ストアページ内に「プライム感謝祭おすすめ」などの期間限定ページを作成し、セール対象商品を集約して掲載します。スポンサーブランド広告のリンク先をこの特集ページに設定することで、広告からの流入を効率的にコンバージョンにつなげられます。

ブランドストーリーの更新：A+コンテンツ内のブランドストーリーセクションを活用し、ブランドの強みや開発背景をアピールします。セール期間中に初めて自社ブランドを知る顧客も多いため、ブランドの信頼感を醸成するコンテンツが重要です。

ストアのトップページ更新：季節に合わせたビジュアルやバナーを事前に更新しておきましょう。ストアページの反映には1〜3営業日かかるため、セール開始の1週間前には更新を完了しておくのが安全です。

プライム感謝祭で出品者が注意すべきポイントとは？

プライム感謝祭は売上を大きく伸ばすチャンスですが、同時にリスクも伴います。ここではセール期間前後に出品者が特に注意すべきポイントを解説します。

• FBA在庫の納品期限と在庫切れリスク
• セール前の価格操作に対するAmazonポリシー
• 返品率の増加への備え
• 広告費のROAS管理とCPC高騰対策

FBA在庫の納品期限と在庫切れリスク

FBA在庫の納品に関する最大のリスクは、セール期間中の在庫切れです。amazonの場合、在庫切れが発生すると、検索順位へのペナルティがかなり大きいため、注意が必要です。

Amazonは在庫状況を重要なランキング要素の一つとしています。セール期間中に在庫切れになると、セール終了後の検索順位回復にも時間がかかるため、在庫切れの影響はセール期間だけにとどまらない点に注意が必要です。

対策としては以下が有効です。

• セール期間中の予測販売数量を通常時の3〜5倍で見積もり、十分な安全在庫を確保する
• FBA納品は遅くともセール開始の3〜4週間前に完了する（セール直前は倉庫の処理遅延が発生しやすい）
• 万が一FBA在庫が不足した場合に備え、自社出荷（FBM）で対応できる体制を準備しておく

セール前の価格操作に対するAmazonポリシー

前述のとおり、Amazonはセール前の不自然な価格引き上げを禁止しています。具体的には、Amazonの公正な価格設定に関するポリシーに抵触する可能性があります。

このポリシーの主な内容は以下のとおりです。

• セール前に価格を不自然に引き上げ、セール期間中に元の価格に戻して「割引」と見せかける行為は禁止
• 過去の価格推移がモニタリングされており、不自然な変動はアルゴリズムで検知される
• ポリシー違反が検知されると、セール価格の取消線表示の非適用、出品停止、またはアカウント停止の可能性がある

安全に運用するためには、セール期間に関係なく一貫した適正価格を維持し、セール期間中にのみ明確な割引を適用するという正攻法の価格戦略を取ることが重要です。

返品率の増加への備え

大型セール後は返品率が通常時よりも増加する傾向があります。その主な理由は以下のとおりです。

• セール価格という「お得感」で衝動買いが増えるため、受け取り後に不要と判断されるケースが増える
• 普段Amazonで買い物をしない新規顧客がセールをきっかけに購入するため、商品理解が不十分な状態で購入に至りやすい
• 複数の類似商品を同時に購入し、比較した上で不要なものを返品する「比較買い」が発生する

返品率が一定の閾値を超えると、カテゴリによってはAmazonから改善通知を受ける可能性があるため注意が必要です。

広告費のROAS管理とCPC高騰対策

プライム感謝祭期間中は、広告のCPCが大幅に高騰する傾向があります。この高騰を想定した上で、ROAS（広告費用対効果）の目標値を事前に設定しておくことが重要です。

具体的な対策としては以下が有効です。

対策	内容
日次予算の引き上げ	通常時の2〜3倍を目安に設定し、予算切れによる機会損失を防ぐ
入札戦略の時間帯別最適化	購買が活発な夜間帯（19時〜24時）に重点的に予算を配分
キーワードの優先順位付け	CVR実績の高いキーワードに予算を集中し、パフォーマンスの低いキーワードは一時停止
セール後の入札引き下げ	セール終了後は速やかにCPC・日次予算を通常水準に戻し、無駄な広告費を抑制

Amazonプライム感謝祭がいつか気になる方へのよくある質問

Q1：Amazonプライム感謝祭2026年の開催日はいつなのか？

A1：2026年10月上旬〜中旬の開催が予想されています。正式な日程はAmazonから公式発表されていませんが、過去3回（2023〜2025年）の実績からいずれも10月に開催されており、2026年も同時期の開催が見込まれます。正式発表は通常セール開始の1〜2週間前に行われるため、9月下旬以降にAmazon公式サイトをチェックしましょう。

Q2：プライム感謝祭は非会員でも参加できるのか？

A2：プライム感謝祭はAmazonプライム会員限定のセールのため、非会員は参加できません。ただし、Amazonプライムの30日間無料体験に登録すれば、無料体験期間中であってもセールに参加できます。セール後に解約すれば費用は発生しないため、まだプライム会員でない方は無料体験の活用がおすすめです。

Q3：先行セールと本セールに価格差はあるのか？

A3：先行セールと本セールに価格差はほぼありません。過去の開催実績から、目玉商品の多くは先行セール初日からセール対象になっており、本セール開始後にさらに安くなるケースは確認されていません。むしろ人気商品は先行セール中に在庫がなくなる可能性があるため、狙い目の商品がある場合は先行セールから購入するのが確実です。

Amazonプライム感謝祭はいつ開催されるかについてのまとめ

いかがでしたでしょうか。ここまでAmazonプライム感謝祭の開催時期について解説してきました。

本記事の要点を以下にまとめます。

• プライム感謝祭の概要：2023年に日本初開催されたプライム会員限定の大型セール。プライムデー・ブラックフライデーと並ぶAmazon年間3大セールの一つで、毎年10月に開催される
• 2026年の開催予想：過去3回の実績から10月上旬〜中旬の開催が有力。先行セールを含め7日間前後の大型開催が予想される
• 参加条件：Amazonプライム会員限定だが、30日間の無料体験中でも参加可能。月額600円・年額5,900円で登録できる
• 事前準備：ほしい物リストへの登録、ポイントアップキャンペーンへのエントリー、価格推移ツールの導入、Amazon Mastercardの準備が重要
• セール対象商品：Amazonデバイス（最大50%OFF）、Apple製品、家電・PC周辺機器、日用品・食品・飲料、ファッションアイテムなど200万点以上
• 主要キャンペーン：ポイントアップキャンペーン＆大抽選会、プライムスタンプラリー、ポイントDEAL祭り、決済サービス連携キャンペーン、ネットスーパーセール
• 攻略法：先行セール初日からの参加、クーポン・ポイントアップの併用、まとめ買い、タイムセール通知設定、アプリ経由購入、定期おトク便・ネットスーパーの活用が効果的
• 他セールとの比較：プライムデーと同等のお得度。ブラックフライデーは非会員も参加可能だがギフト商品中心。スマイルSALEよりも割引率・対象商品数で大幅に優れる

プライム感謝祭は、事前準備と各種キャンペーンの活用によって得られるメリットが大きく変わります。セール開催前の情報公開を見逃さないよう、Amazon公式サイトや公式SNSを定期的にチェックし、万全の準備で臨んでください。