楽天お買い物マラソン次回はいつ｜2026年10〜12月の開催日程予測

「次回の楽天お買い物マラソンはいつなのか」を、公式発表を待たずに判断できるかどうかで、店舗の初動は大きく変わります。結論から言うと、2026年9月のお買い物マラソンは9月19日（土）20:00〜9月24日（木）01:59で、楽天市場の公式イベントページにすでに告知されています。

問題はその先です。楽天市場はイベント日程を年間カレンダーとして公開しておらず、公式告知が出るのは開催の2日前。そこから在庫を積み増したり、バナーを作ったり、RMSでクーポンを組んだりしていては、初動の山に間に合いません。

ただし、お買い物マラソンの起点日は4日・9日・14日・19日・24日の5パターンにほぼ集約されており、この規則性を使えば数か月先まで見通せます。この記事では、2026年9月の確定日程と10月〜12月の開催日程予測、予測を成立させている3つの原則、そして予測日程から逆算した店舗側の準備手順を解説します。

この記事でわかること

• 2026年9月のお買い物マラソンの確定日程と、今回のポイント付与条件
• 2026年10月・11月・12月の開催日程予測と、その根拠となる過去実績
• 開催日を予測できる理由となる「3つの原則」
• 公式告知の2日前から逆算した、店舗側の準備スケジュール
• 予測が外れる2つのパターンと、リスクを吸収する準備の考え方

この記事の想定読者

• 楽天市場の店舗運営で、イベント前の準備が毎回ギリギリになっている店長・EC担当者の方
• 在庫発注や広告予算の配分を、数か月先まで見通して計画したい方
• 公式告知を待たずに、クーポン設計やページ改修の着手判断をしたい方

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楽天お買い物マラソンの次回はいつか｜2026年9月の確定日程

次回のお買い物マラソンは、2026年9月19日（土）20:00〜9月24日（木）01:59です。これは予測ではなく、楽天市場の公式イベントページに掲載されている確定情報です。9月は楽天スーパーSALEの対象月にあたるため、月前半の枠はスーパーSALEが占有し、マラソンは下旬の1回のみとなりました。ここではこの回の条件と、期間中にアクセスが集中する日を整理します。

開催期間とエントリー期間｜受付は9月17日10時から

今回のポイントアップ期間は9月19日（土）20:00〜9月24日（木）01:59の6日間です。エントリー期間はこれより前倒しで、9月17日（木）10:00〜9月24日（木）01:59に設定されています。

項目	内容
ポイントアップ期間	2026年9月19日（土）20:00〜9月24日（木）01:59
エントリー期間	2026年9月17日（木）10:00〜9月24日（木）01:59
対象購入金額	1ショップ合計1,000円（税込）以上
特典ポイント付与予定日	2026年10月15日（木）頃
特典ポイント有効期限	2026年11月30日（月）23:59まで

この表で店舗側が押さえるべきは、エントリー受付が本番の2日前に始まる点です。楽天の公式告知は毎回この「2日前の10時」前後に出るため、告知を確認してから動く運用では準備期間が実質2日しかありません。

今回の付与条件｜買いまわり7,000P＋ラクマ特典1,500P

今回の獲得上限は、ショップ買いまわり7,000ポイント（期間限定ポイント）と、ラクマ特典1,500ポイントの別枠構成です。倍率はショップ買いまわりで最大10倍、ラクマでの購入による+1倍を加えて最大11倍となります。

ラクマ特典は現行のお買い物マラソンで標準化している要素です。ユーザー側の上限が実質8,500ポイントまで広がっているため、買いまわり完遂の動機は従来より強まっています。まとめ買いの受け皿として、1,000円台の単品ページを用意しているかどうかが転換率に直結します。

なお、楽天ふるさと納税の寄付は2025年10月1日以降、原則としてポイント付与の対象外です。買いまわりのショップ数カウントにも含まれないため、ふるさと納税と併売している店舗は訴求文言に注意してください。

アクセスの山は9月20日｜5連休と「5と0のつく日」が重なる

今回の期間中でアクセスが最も集中するのは、9月20日（日）です。「5と0のつく日」に該当するうえ、9月19日（土）から9月23日（水）までが敬老の日・国民の休日・秋分の日による5連休にあたるためです。

楽天市場では9月21日（月）の敬老の日に向けた特集も同時に展開されます。ギフト需要と買いまわり需要が重なる構造のため、店舗側の打ち手は次のように配分するのが現実的です。

1. 9月19日20時〜22時：開始2時間限定クーポンで初動の順位を取りに行く
2. 9月20日：クーポンとポイント変倍を集中投下する（最大の山）
3. 9月21日〜22日：敬老の日ギフトとレビュー訴求で連休需要を拾う
4. 9月23日〜24日01:59：買いまわりの端数を埋めるラストスパート訴求

「5と0のつく日」との重複がなぜ山になるのかは、【楽天市場】5と0のつく日とは？他イベントとの比較や攻略法を徹底解説！！で詳しく解説しています。

2026年10月〜12月の開催日程はどうなるか【予測】

10月以降は公式告知がまだ出ていないため、ここからは過去実績にもとづく予測です。結論としては、10月が3回開催、11月が前半1回のみ、12月はお買い物マラソンの開催なしという構成が濃厚です。年末商戦の3か月は、マラソン以外の大型イベントが枠を奪い合う特殊な期間になります。

10月の予測｜4日・14日・24日起点の3回開催

2026年10月は、お買い物マラソンが3回開催されると予測されます。10月は2024年・2025年ともに3回開催で一致しており、年間で最も開催頻度が高い月です。

回	2026年の予測日程	2025年の実績
第1回	10/4（日）20:00〜10/9（金）01:59	10/4（土）20:00〜10/9（木）01:59
第2回	10/14（水）20:00〜10/17（土）09:59	10/14（火）20:00〜10/17（金）09:59
第3回	10/24（土）20:00〜10/27（火）09:59	10/24（金）20:00〜10/27（月）09:59

この表で注目すべきは、日付が2年連続で完全一致している点です。加えて2025年10月の第1回は、獲得上限が通常の7,000ポイントではなく10,000ポイントに引き上げられていました（第2回・第3回は7,000ポイント）。高単価商品を扱う店舗にとっては、同じ10月でも第1回の価値が突出します。

11月の予測｜前半1回のみ、下旬はブラックフライデーが占有

2026年11月のお買い物マラソンは、11月4日（水）20:00〜11月11日（水）01:59の1回のみと予測されます。11月下旬は楽天ブラックフライデーが枠を取るため、後半のマラソンは組まれないのが近年のパターンです。

• 11/4（水）20:00〜11/11（水）01:59：お買い物マラソン（予測）
• 11月中旬：楽天イーグルス感謝祭（予測）
• 11/20（金）前後〜11/27（金）前後：楽天ブラックフライデー（予測）

ブラックフライデーは米国の感謝祭翌日に合わせて実施されるため、2026年は11月27日（金）が当日にあたります。楽天市場ではその約1週間前から前夜祭や事前エントリーが始まる傾向があるため、店舗側は11月上旬までに準備を終えておく必要があります。詳細は【2026年最新】楽天市場のブラックフライデー完全ガイドをご覧ください。

12月の予測｜スーパーSALEと大感謝祭が枠を埋める

12月はお買い物マラソンが開催されない月です。2024年・2025年とも12月のマラソン開催実績はなく、代わりに楽天スーパーSALEと楽天大感謝祭が配置されています。

1. 12/4（金）20:00〜12/11（金）01:59：楽天スーパーSALE（予測）
2. 12月中旬：超ポイントバック祭（予測）
3. 12/19（土）〜12/26（土）前後：楽天大感謝祭（予測）

大感謝祭は買いまわり構造がお買い物マラソンとほぼ同じため、実務上は「12月にもマラソンが2回ある」と考えて準備して問題ありません。名称が違うだけで、店舗側の打ち手はクーポン設計・ポイント変倍・在庫確保と同一です。

【早見表】2026年の年間スケジュール（実績＋予測）

ここまでの内容を、2026年の通年カレンダーとしてまとめます。1月〜9月は実績、10月〜12月は予測です。

月	回数	日程	区分
1月	2回	1/9〜1/16 01:59 ／ 1/24〜1/29 01:59	実績
2月	2回	2/4〜2/10 01:59 ／ 2/19〜2/23 01:59	実績
3月	1回	3/20〜3/26 01:59（前半はスーパーSALE）	実績
4月	3回	4/4〜4/10 01:59 ／ 4/14〜4/17 09:59 ／ 4/24〜4/27 09:59	実績
5月	2回	5/9〜5/16 01:59 ／ 5/23〜5/27 01:59	実績
6月	1回	6/20〜6/26 01:59（前半はスーパーSALE）	実績
7月	2回	7/4〜7/11 01:59 ／ 7/19〜7/26 01:59	実績
8月	2回	8/4〜8/11 01:59 ／ 8/24〜8/27 09:59	実績
9月	1回	9/19〜9/24 01:59（前半はスーパーSALE）	実績・公式告知済
10月	3回	10/4〜10/9 01:59 ／ 10/14〜10/17 09:59 ／ 10/24〜10/27 09:59	予測
11月	1回	11/4〜11/11 01:59（下旬はブラックフライデー）	予測
12月	0回	スーパーSALEと大感謝祭が代替	予測

この早見表から読み取るべきは、年間の山の数が12ではなく20前後あるという事実です。すべてに全力投球するのは現実的ではないため、10月第1回とブラックフライデーを主戦場、それ以外を在庫調整とリピート促進の場と位置づける役割分担が有効です。

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なぜ日程を予測できるのか｜過去実績から導く3つの原則

お買い物マラソンの日程が予測できるのは、楽天市場が曜日ではなく特定の日付を優先してイベントを組んでいるからです。2024年から2026年の実績を並べると、起点日・期間の長さ・終了時刻のいずれにも明確なパターンが現れます。ここではその3つを順に見ていきます。

原則1：起点日は4日・9日・14日・19日・24日の5パターン

お買い物マラソンの開始日は、4日・9日・14日・19日・24日のいずれかにほぼ集約されます。曜日は考慮されず、平日の水曜日であっても該当日付が優先されます。

これは「5と0のつく日」へのリードタイムを確保するための設計と考えられます。たとえば4日に開始すれば翌5日が1つ目の山になり、終盤の10日が2つ目の山になります。期間中に「5と0のつく日」が2回入るように起点日が選ばれていると理解すると、予測の精度が上がります。

原則2：期間の長さと終了時刻が連動する

開催期間が6〜7日間の長期回は01:59終了、3〜4日間の短期回は09:59終了になるのが基本です。この連動は、月内に複数回開催する際の詰め込み方に起因しています。

タイプ	期間の長さ	終了時刻	該当例（2026年）
長期回	6〜7日間	01:59	8/4〜8/11、9/19〜9/24
短期回	3〜4日間	09:59	4/14〜4/17、8/24〜8/27

この違いは店舗の実務に直結します。09:59終了の回は最終日の朝までが勝負になるため、前夜のうちに在庫とクーポン残数を確認しておく必要があります。「マラソンは毎回01:59終了」と思い込んでいると、最終日の朝の駆け込み需要を取りこぼします。

原則3：大型セール月は開催回数が削られる

3月・6月・9月・12月は、お買い物マラソンの回数が減ります。楽天スーパーSALEや大感謝祭が枠を占有するためです。

• 3月・6月・9月：前半をスーパーSALEが占有し、マラソンは下旬に1回のみ
• 11月：下旬をブラックフライデーが占有し、マラソンは前半に1回のみ
• 12月：スーパーSALEと大感謝祭が並ぶため、マラソンは0回
• 4月・10月：大型セールの谷間にあたるため、マラソンが3回組まれる

この3原則を年間カレンダーに落とし込む手順は、【2026年最新】楽天のイベント管理カレンダー活用法で詳しく扱っています。

2024年〜2026年の開催実績比較

3原則が実際に機能していることを、直近3年の実績で確認します。以下は主要月の開始日を並べたものです。

月	2024年	2025年	2026年
2月	2/4・2/19	2/4・2/19	2/4・2/19
4月	4/4・4/14・4/24	4/4・4/14・4/24	4/4・4/14・4/24
7月	7/4・7/19	7/4・7/19	7/4・7/19
8月	8/4・8/24	8/4・8/24	8/4・8/24
9月	9/19	9/19	9/19
10月	10/4・10/14・10/24	10/4・10/14・10/24	10/4・10/14・10/24（予測）

開始日が3年連続で一致している月が大半を占めています。例外は3月と6月で、2024年・2025年の21日・22日起点から、2026年は20日起点に前倒しされました。スーパーSALE月の下旬回だけは、年ごとに1〜2日のずれが生じうると考えてください。

公式告知は2日前｜予測日程から逆算する店舗準備の手順

公式告知を待ってから動くと、間に合わない工程が3つあります。商品ページの改修、在庫の追加発注、そして広告クリエイティブの差し替えです。いずれもリードタイムが2日では収まりません。ここでは予測日程を起点に、14日前・3日前・開催中の3段階で準備手順を整理します。

14日前まで｜商品ページ・在庫・価格の確定

開催14日前までに、売る商品と価格を確定させます。この段階で決めきらないと、以降のクーポン設計や広告設定がすべて後ろ倒しになります。

1. 目玉商品と買いまわり用の1,000円台商品を選定する
2. 在庫の追加発注をかける（納品リードタイムから逆算）
3. 二重価格表示のガイドラインに沿って、比較対照価格の根拠を確認する
4. 商品ページの第一画像・商品名にセール訴求の余地があるか点検する

価格の根拠確認は、この段階で必ず終わらせてください。セール直前に慌てて値引き表示を組むと、二重価格・割引表示のガイドライン違反につながります。

3日前まで｜クーポン設定とCSVアップロード予約

開催3日前までに、クーポンと価格変更の予約設定を完了させます。手作業で当日に価格を書き換える運用は、商品数が増えるほど事故率が上がります。

• 開始2時間限定クーポン（最も初動に効く）
• 期間中の通常クーポンと金額条件付きクーポン
• 終盤のラストスパートクーポン
• セール価格の反映と解除を、CSVアップロード予約で自動化する

CSVアップロード予約を使えば、開始20時ちょうどの価格反映とセール終了後の原価格復帰を自動化できます。設定手順は【保存版】楽天のCSVアップロード予約とは？セール価格を自動反映する設定方法を解説で解説しています。

開催中｜RPP広告のCPC調整とデイリー監視

開催期間中は、RPP広告を1日複数回チェックする体制が必要です。イベント時は競合が一斉にCPCを引き上げるため、通常時の設定のままでは広告が表示されなくなります。

タイミング	確認・調整内容
開始前日夜	目安CPCを確認し、主要キーワードの入札を引き上げる
開始直後	表示されているか、予算消化ペースが速すぎないかを確認
5と0のつく日	1日3〜4回の確認。CPC高騰時は商品・キーワードを絞る
期間中毎日	平均CPC、ROAS、日予算の残りをチェックする

この表のとおり、イベント期間中の広告運用は「設定して終わり」ではなく継続的な監視が前提になります。RPP広告の基本設定は【2026年最新】RPP広告とは？設定方法から押さえておきたい設定のコツまで解説！をご確認ください。

年間20回前後訪れるイベントの山を、毎回この頻度で回すには相応の体制が要ります。社内リソースで追いきれない場合は、楽天市場の運営代行・コンサルティングという選択肢もあります。

※イベントの繰り返しタスクを自動起票できる運用支援システムはこちら：ECPRO BRAIN

予測が外れるパターンと、リスクを吸収する準備の考え方

日程予測は100%ではありません。ただし外れ方は2種類しかないため、備え方も2種類で足ります。起点日が1日ずれるケースと、ポイント上限が変動するケースです。それぞれの影響範囲と対処を整理します。

パターン1：起点日が1日ずれる

最も起きやすいのが、起点日が前後に1日ずれるケースです。2026年の3月・6月がこれに該当し、従来の21日・22日起点から20日起点に前倒しされました。

この場合に影響を受けるのは、開始時刻に紐づく設定だけです。CSVアップロード予約の日時と、クーポンの有効期間開始日を1日前倒しできる状態にしておけば、ずれは吸収できます。在庫やページ改修は日付がずれても無駄になりません。

パターン2：ポイント上限が5,000／7,000／10,000で変動する

獲得上限ポイントは毎回7,000ポイントではなく、回によって変動します。楽天市場の公式ガイドには、実際に以下の実績が記載されています。

開催回	上限ポイント
2025年4月4日〜4月10日	5,000ポイント
2025年4月14日〜4月17日	7,000ポイント
2025年10月4日〜10月9日	10,000ポイント
2026年9月19日〜9月24日	7,000ポイント

この差は客単価の訴求設計に直結します。上限10,000ポイントの回はユーザーが高額商品を買いやすくなるため、高単価商品を扱う店舗は同じ「マラソン」でも投下量を変えるべきです。日程だけでなく、その回の上限設定を公式ページで確認してから訴求を決めてください。

「幅を持たせた準備」の具体的な組み方

予測のブレを吸収するには、確定してから決める要素と、先に固めてよい要素を分けることです。切り分けの基準は「日付に依存するかどうか」です。

先に固めてよい要素	公式告知後に決める要素
目玉商品の選定と在庫発注	クーポンの有効期間の日時
商品ページ・画像の改修	CSVアップロード予約の実行日時
メルマガ・LINEの原稿作成	配信予約の日時
RPP広告の対象商品・キーワード整理	入札単価の引き上げ幅

左列は日付に依存しないため、予測日程の2週間前から着手して問題ありません。右列だけを告知後の2日間で処理する運用にすれば、予測が1日ずれても破綻しません。イベント全体の攻略観点は【2026年最新版】楽天市場のお買い物マラソン攻略ガイドもあわせてご覧ください。

楽天お買い物マラソンの次回開催に関するよくある質問

ここでは、お買い物マラソンの日程予測に関してEC事業者様から頻繁に寄せられる質問をまとめます。

Q. 次回マラソンの正確な日程はいつ頃確定しますか？

A. 公式告知は開催の約2日前に出ます。2026年9月の回も、開催日が9月19日に対してエントリー受付開始は9月17日10時でした。告知後に動ける工程は限られるため、予測日程の2週間前から準備を始めるのが実務上の標準です。

Q. お買い物マラソンの終了時刻は毎回01:59ですか？

A. いいえ、回によって異なります。6〜7日間の長期回は01:59終了ですが、3〜4日間の短期回は09:59終了です。2026年8月24日開始の回も8月27日09:59終了でした。最終日の朝まで動く回があるため、終了時刻は毎回確認してください。

Q. ポイント付与上限は毎回7,000ポイントですか？

A. いいえ、5,000・7,000・10,000ポイントのいずれかで変動します。2025年10月4日開始の回は10,000ポイント、2025年4月4日開始の回は5,000ポイントでした。上限が高い回ほど高額商品が動きやすくなるため、訴求の強弱を変える判断材料になります。

Q. 12月にお買い物マラソンは開催されますか？

A. 近年の実績では開催されていません。12月は前半に楽天スーパーSALE、下旬に楽天大感謝祭が配置されます。ただし大感謝祭は買いまわり構造がマラソンとほぼ同じため、店舗側の準備内容は実質的に変わりません。

Q. ラクマ特典の1,500ポイントは買いまわりの7,000ポイントに含まれますか？

A. 含まれません。ショップ買いまわりの7,000ポイントとは別枠で、ラクマ特典に1,500ポイントの上限が設定されています。ユーザーが獲得できる合計上限は最大8,500ポイントとなり、買いまわりを完遂する動機はその分強まります。

まとめ

楽天お買い物マラソンの次回日程と、2026年末までの見通しを整理しました。要点は以下の5つです。

• 次回は2026年9月19日（土）20:00〜9月24日（木）01:59で公式告知済み。上限は買いまわり7,000P＋ラクマ特典1,500P
• 10月は4日・14日・24日起点の3回開催、11月は4日起点の1回のみ、12月は開催なしと予測
• 起点日は4日・9日・14日・19日・24日の5パターンに集約され、曜日は考慮されない
• 期間6〜7日間は01:59終了、3〜4日間は09:59終了。終了時刻は毎回異なる
• 公式告知は2日前。日付に依存しない準備は2週間前から着手する

最初の一歩として、10月4日（日）20時開始を仮の起点に置き、9月下旬のうちに目玉商品と在庫発注だけを確定させてください。日付が1日ずれても、この2つは無駄になりません。

「次回のセール日程が読めず、準備がいつもギリギリになる」
「公式告知の2日前から慌てて動いている」
「イベントごとにRPP広告の調整が追いつかない」
「年間の販促カレンダーを作る時間が取れない」

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