【2026年最新】楽天お買い物マラソンの次回開催予想と日程把握の重要性を解説

楽天での店舗運営において、次回のセール日程を正確に把握し、戦略的な販促準備を行うことは必須事項です。この記事では、2026年の楽天お買い物マラソンにおける次回開催予想の具体的な日程に加え、過去のデータから読み解く規則性や、日程を事前に把握することの重要性について詳しく解説します。

次回開催予想（2026年5月）

• 前半マラソン：5/9（土）20:00 ～ 5/16（土）01:59
• 後半マラソン：5/23（土）20:00 ～ 5/27（水）01:59

※2025年同月の実績および「9日／23日起点」の規則性に基づく予測です。公式発表は開催の約2日前（10:00）に楽天市場TOPページで行われます。本記事下部に2026年12月までの全予測カレンダーを掲載しています。

【この記事の対象者】

• 楽天市場の店舗運営において、精度の高い次回イベントスケジュールを把握したい店長様
• お買い物マラソンの開催予測に合わせて在庫管理や人員配置を最適化したいEC担当者様
• データに基づいたスケジュール管理で、効率的な店舗運営を目指す経営者様

【この記事を読んでわかること】

• 2026年における楽天お買い物マラソンの次回開催予想日程とその根拠
• 過去の開催実績データから読み解く、イベント開始日の強力な規則性
• 次回日程を予測することで得られる店舗運営上の具体的なメリット

楽天お買い物マラソンの次回開催を予想する重要性とは？

楽天市場の「お買い物マラソン」は、多くのユーザーが「ショップ買いまわり」によるポイントアップを狙ってまとめ買いを行うため、通常時と比較してアクセス数・転換率ともに大幅な上昇が見込めます。このイベントの次回開催を予想する重要性は、単に売上を作る機会を知るだけでなく、限られたリソースをいつ投下すべきかを判断する基準になる点にあります。

• 売上最大化に向けた事前準備
• 広告予算と在庫管理の最適化

売上最大化に向けた事前準備

お買い物マラソンの開催日程を事前に把握しておくことで、イベント開始直後の初動を最大化させる準備が可能になります。具体的には、イベント開始に合わせて商品ページを最新の状態に更新し、ユーザーが購入しやすい環境を整えることができます。準備の遅れは、イベント期間中の機会損失に直結するため、正確な予想は店舗運営の生命線と言えます。

広告予算と在庫管理の最適化

次回の日程が予測できていれば、RPP広告の予算配分や、主力商品の在庫積み増しを計画的に実行できます。特に2026年は物流コストの上昇や消費行動の多様化が進んでおり、勘に頼らないデータに基づいた予測が不可欠です。正確なスケジュール把握により、過剰在庫のリスクを抑えつつ、欠品による売上の取りこぼしを防ぐことが可能となります。

2026年の店舗運営スケジュール予測のポイントとは？

2026年のお買い物マラソンは、原則として月2回（楽天スーパーSALE開催月を除く）の開催が標準的なパターンになると予測されます。この予測に基づき、店舗側は中長期的な販促カレンダーを作成し、各イベントの役割を明確に定義することが推奨されます。

• 2026年4月までの実績と4月3回開催の特殊性
• 年間を通じた開催頻度の把握

2026年4月までの実績と4月3回開催の特殊性

2026年に入ってから4月までのお買い物マラソンは、以下の通り計8回開催されました。

• 1月：1/9（金）〜1/16（金）／1/24（土）〜1/29（木）の2回
• 2月：2/4（水）〜2/10（火）／2/19（木）〜2/23（月）の2回
• 3月：3/20（金）〜3/26（木）の1回（前半は楽天スーパーSALE開催）
• 4月：4/4（土）〜4/10（金）／4/14（火）〜4/17（金）／4/24（金）〜4/27（月）の3回

特筆すべきは4月の3回開催です。楽天は2023年10月に「月最大3回開催」のルールを導入し、4月の3回開催は2024年から始まりました。2026年で3年連続定着しており、楽天市場における「4月＝販促強化月」のポジションが固まったといえます。新生活需要に加えて、母の日（5月の第2日曜日）に向けた早期購入を喚起する設計と考えられます。

4月3回開催を前提に、店舗側は以下の配分で運用するのが定石です。

• 第1弾（4日〜10日）：期間が最長で関連クーポンも豊富。主力商品の露出を最大化
• 第2弾（14日〜17日）：期間が短いため、リピーター向け／在庫整理の役割
• 第3弾（24日〜27日）：母の日／GW直前需要の刈り取りからは季節商品の入れ替えを意識した運用を組むことが、キャッシュフローの観点からも重要です。

年間を通じた開催頻度の把握

2026年においても、3月・6月・9月・12月の「楽天スーパーSALE」を除き、お買い物マラソンは毎月2回開催されるのが通例です。このサイクルを前提とすることで、第1回を「認知拡大や新規獲得」、第2回を「リピート促進や在庫調整」といった具合に、店舗のフェーズに合わせた運用を固定化できるようになります。

2026年お買い物マラソン年間スケジュール予測一覧

直近2年間（2024年・2025年）の開催実績を分析すると、楽天お買い物マラソンは曜日ではなく特定の日付（4日／9日／14日／19日／24日のいずれか）を起点に組まれる傾向が顕著です。この規則性に基づき、2026年12月までの全開催日程を予測したものが以下のカレンダーです。

すでに開催が終了した1月〜4月分は実績、5月以降は2025年実績および規則性からの予測値です。

月	開催回数	日程（実績／予測）	区分
1月	2回	1/9（金）20:00 〜 1/16（金）01:59 1/24（土）20:00 〜 1/29（木）01:59	実績
2月	2回	2/4（水）20:00 〜 2/10（火）01:59 2/19（木）20:00 〜 2/23（月）01:59	実績
3月	1回	3/20（金）20:00 〜 3/26（木）01:59 ※3月前半は楽天スーパーSALE開催	実績
4月	3回	4/4（土）20:00 〜 4/10（金）01:59 4/14（火）20:00 〜 4/17（金）09:59 4/24（金）20:00 〜 4/27（月）09:59	実績
5月	2回	5/9（土）20:00 〜 5/16（土）01:59 5/23（土）20:00 〜 5/27（水）01:59	予測
6月	1回	6/22（月）20:00 〜 6/26（金）01:59 ※6月前半は楽天スーパーSALE開催	予測
7月	2回	7/4（土）20:00 〜 7/11（土）01:59 7/19（日）20:00 〜 7/26（日）01:59	予測
8月	2回	8/4（火）20:00 〜 8/11（火）01:59 8/24（月）20:00 〜 8/27（木）09:59	予測
9月	1回	9/19（土）20:00 〜 9/24（木）01:59 ※9月前半は楽天スーパーSALE開催	予測
10月	3回	10/4（日）20:00 〜 10/9（金）01:59 10/14（水）20:00 〜 10/17（土）09:59 10/24（土）20:00 〜 10/27（火）09:59	予測
11月	1〜2回	11/4（水）20:00 〜 11/11（水）01:59 ※楽天ブラックフライデー前のため後半開催なしの可能性あり	予測
12月	0回	楽天スーパーSALE（12月初旬）／楽天大感謝祭（12月中下旬）が代替	予測

予測の3原則

過去実績から以下の法則でマラソンは開催されるので、頭に入れておいてください。

1. 日付固定の原則：起点は4日／9日／14日／19日／24日の5パターンに集約され、曜日に関係なく適用される
2. 期間長と終了時刻の連動：開催期間が6〜7日間の長期回は01:59終了、3〜4日間の短期回は09:59終了が基本
3. 大型セール月の調整：3月・6月・9月（楽天スーパーSALE）／12月（大感謝祭）はマラソン回数が削減される

楽天お買い物マラソンの過去実績データの詳細

精度の高い予想を立てるためには、直近数年間の開催実績を比較分析することが最も有効です。
過去のデータを確認すると、楽天が曜日よりも「特定の日付」を優先してイベントを組んでいることが明確に分かります。

2024年と2025年の実績比較

以下の表は、直近2年間のお買い物マラソン開催実績をまとめたものです。
このデータを参照すると、多くの月で共通の規則性が存在することが確認できます。

月	2024年 開催実績	2025年 開催実績
1月	1/9(火) 20:00 〜 1/16(火) 01:59 1/24(水) 20:00 〜 1/28(日) 01:59	1/9(木) 20:00 〜 1/16(木) 01:59 1/24(金) 20:00 〜 1/28(火) 01:59
2月	2/4(日) 20:00 〜 2/10(土) 01:59 2/19(月) 20:00 〜 2/23(金) 01:59	2/4(火) 20:00 〜 2/10(月) 01:59 2/19(水) 20:00 〜 2/23(日) 01:59
3月	3/21(木) 20:00 〜 3/27(水) 01:59	3/21(金) 20:00 〜 3/27(木) 01:59
4月	4/4(木) 20:00 〜 4/10(水) 01:59 4/14(日) 20:00 〜 4/17(水) 09:59 4/24(水) 20:00 〜 4/27(土) 09:59	4/4(金) 20:00 〜 4/10(木) 01:59 4/14(月) 20:00 〜 4/17(木) 09:59 4/24(木) 20:00 〜 4/27(日) 09:59
5月	5/9(木) 20:00 〜 5/16(木) 01:59 5/23(木) 20:00 〜 5/27(月) 01:59	5/9(金) 20:00 〜 5/16(金) 01:59 5/23(金) 20:00 〜 5/27(火) 01:59
6月	6/22(土) 20:00 〜 6/26(水) 01:59	6/22(日) 20:00 〜 6/27(金) 01:59
7月	7/4(木) 20:00 〜 7/11(木) 01:59 7/19(金) 20:00 〜 7/26(金) 01:59	7/4(金) 20:00 〜 7/11(金) 01:59 7/19(土) 20:00 〜 7/26(土) 01:59
8月	8/4(日) 20:00 〜 8/11(日) 01:59 8/24(土) 20:00 〜 8/27(火) 09:59	8/4(月) 20:00 〜 8/11(月) 01:59 8/24(日) 20:00 〜 8/27(水) 09:59
9月	9/19(木) 20:00 〜 9/24(火) 01:59	9/19(金) 20:00 〜 9/24(水) 01:59
10月	10/4(金) 20:00 〜 10/9(水) 01:59 10/14(月) 20:00 〜 10/17(木) 09:59 10/24(木) 20:00 〜 10/27(日) 09:59	10/4(土) 20:00 〜 10/9(木) 01:59 10/14(火) 20:00 〜 10/17(金) 09:59 10/24(金) 20:00 〜 10/27(月) 09:59
11月	11/4(月) 20:00 〜 11/11(月) 01:59	11/4(火) 20:00 〜 11/11(火) 01:59

過去実績から見る商戦期の規則性とは？

楽天市場のイベントスケジュールを分析すると、単なる日付の羅列ではなく、楽天カードのポイントアップ施策や日本の商慣習に基づいた明確な「勝てるロジック」が見えてきます。2026年の店舗運営において、この規則性を理解することは、予測精度を飛躍的に高める鍵となります。

• 5と0のつく日を軸とした開催設計
• 曜日よりも特定の日付を優先する傾向
• 季節要因による開催期間の変動

5と0のつく日を軸とした開催設計

お買い物マラソンの期間設計において、最優先されるのは楽天カードユーザーの購買行動が最大化する「5と0のつく日」の配置です。

通常、お買い物マラソンは期間中に「5と0のつく日」が2回含まれるように調整されます。例えば、4日に開始された場合、翌5日と終了直前の10日がその「山」となります。ユーザーはこの日に買いまわりを完遂させる傾向が極めて強いため、店舗側は日付ごとのアクセス予測をこの規則性に基づいて立てるべきです。

曜日よりも特定の日付を優先する傾向

一般的なECプラットフォームでは週末開始のセールが多い傾向にありますが、楽天市場のお買い物マラソンは「4日」「9日」「19日」「24日」といった特定の日付を起点にする傾向が顕著です。

これは、給料日後の消費喚起や、前述の「5と0のつく日」へのリードタイムを考慮した結果と考えられます。2026年も、月曜日や火曜日といった週半ばであっても、これらの特定の日付が優先されると予測されます。

季節要因による開催期間の変動

ゴールデンウィークや年末年始、お盆などの大型連休前後は、配送業者の休業やユーザーの外出を考慮し、変則的なスケジュールが組まれます。

1. 4月後半〜5月前半：GW前の買い出し需要に合わせ、4月下旬に長めのマラソンが組まれる傾向。
2. 10月〜11月：ブラックフライデーや楽天イーグルス感謝祭など、お買い物マラソン以外の大型イベントが重複するため、開催間隔が狭まる。

これらの季節要因を考慮に入れ、年間カレンダーに落とし込むことが重要です。

楽天お買い物マラソンの次回開催予想に関するよくある質問

ここでは、お買い物マラソンの日程予測に関して、EC事業者様から頻繁に寄せられる質問とその回答をまとめています。

Q1：次回マラソンの正確な日程はいつ頃確定しますか？

A1：公式な発表は、多くの場合、開催日の約2〜3日前に楽天市場のトップページや通知で行われます。 しかし、店舗運営の現場では、数日前の告知では在庫確保やバナー制作が間に合いません。そのため、本記事で解説した「4日・19日開始」の法則に基づき、公式発表の2週間前には準備を開始しておくのが、売上を伸ばしている店舗の標準的なスケジュール感です。

Q2：お買い物マラソンの開催頻度が月1回に減る可能性はありますか？

A2：2026年現在の市場動向を見る限り、月2回開催のサイクルが崩れる可能性は極めて低いと考えられます。 楽天スーパーSALEが開催される3月、6月、9月、12月を除き、月2回のイベント実施は楽天市場の流通額を維持するための基盤となっています。ただし、今後の景気動向やプラットフォームの規約変更により、変更が入る可能性はございます。

Q3：イベントの開始時刻と終了時刻は常に同じですか？

A3：2024年と2025年のお買い物マラソン過去実績を見ていただくと、全日程で「20:00開始」および「01:59終了」で固定されているため、固定の開催と想定されます。

楽天お買い物マラソンの次回開催予想についてのまとめ

いかがでしたでしょうか。ここまで楽天お買い物マラソンの次回開催予想と、その根拠となるデータ、規則性について解説してきました。

今回の要点をまとめると以下の通りです。

• 2026年の開催予想日程：過去の統計から「4日」または「19日〜24日」の20:00開始が極めて濃厚。
• 日程予測の重要性：在庫の適正化、人員配置、機会損失の回避など、店舗運営の基盤を安定させるために不可欠。
• 5と0のつく日との連動：イベント期間中にこのポイントアップデーを2回含めることが楽天側の基本設計。
• 季節変動の考慮：大型連休やスーパーSALE月（3, 6, 9, 12月）は変則的な動きになるため注意が必要。

楽天お買い物マラソンの日程を正確に予測し、逆算したスケジュールで店舗運営を行うことは、競合他社に差をつけるための第一歩です。公式の発表を待つ受動的な姿勢ではなく、データに基づいた能動的な準備こそが、2026年のEC競争を勝ち抜く鍵となります。