RPP広告の商品CPCの具体的な調整方法を徹底解説

こちらの記事では、RPP広告の中でも商品CPCの活用方法について解説していきます！ROASが出やすい設定なので、うまく活用していきましょう。

RPP広告の商品別CPCとは？

商品別CPCとは、RPP広告に対象商品を登録することで、商品ごとにCPCを設定できるようにする機能です。
RPP広告は、「キャンペーンCPC（全商品）＞商品CPC（登録商品のみ）＞キーワードCPC（登録キーワードのみ）」の順番でより大きな範囲にCPCが設定されるため、商品別CPCを設定することで、より細かい調整が可能となります。

RPP広告の商品別CPCの活用方法とは？

商品ごとにCPCを設定することで、より詳細な調整を行い、RPP広告の効果を最大化することが目的です。
具体的な活用方法としては、色んなパターンが考えられますが、以下の3パターンがおすすめです。

1. 注力商品に商品別CPCを設定する
2. 全商品に商品別CPCを設定する
3. 段階的に商品別CPCを設定する商品を増やす

上から順に手間が少ない方法となります。具体的な調整方法はこの後解説していきますが、まずは注力商品から取り組んでみると失敗も少ないので、特におすすめです。

RPP広告の商品別CPCの調整方法とは？

商品別CPCを設定するだけでは、効果は最大化できません。商品CPCの効果を最大化するには、商品ごとにCPCを調整する必要があります。ここでは、調整方法の考え方をお伝えします。すぐに実践できるので、ぜひ試してみてください。

【商品別CPCの調整方法】

1. 調整の基準となるROAS、売上、広告予算を決める
2. パフォーマンスレポートを確認する
3. パフォーマンスレポートに基づき、商品別CPCを調整する

1.調整の基準となるROAS、売上、広告予算を決める

売上や広告予算は企業の状況に応じるため、各社の目標をベースに検討いただくのがよいかと思います。ここでは、基準となるROASの考え方をご紹介します。

基準ROAS＝1/使っていい広告費率×100

で算出することができます。できれば商品別使用可能広告比率一覧を作成し、基準ROAS表を作成するとよいでしょう。

2.パフォーマンスレポートを確認する

まずは「パフォーマンスレポート＞商品別＞全商品レポートダウンロード」をクリックし、全商品の効果測定を確認しましょう。

【パフォーマンスレポート（イメージ）】

パフォーマンスレポートをダウンロードすると、上記のような表が表示されます。
ROASは「ROAS(合計720時間)」、「ROAS(合計12時間)」を確認してください。

3.パフォーマンスレポートに基づき、商品別CPCを調整する

「ROAS(合計720時間)」をベースに調整するケースを紹介します。

「ROAS(合計720時間)」と基準ROASを比較し、以下のパターンで調整します。

1. 商品別CPC＝現在の商品CPC×（ROAS(合計720時間)/基準ROAS）
2. 商品別CPC＝ROAS(合計720時間)＞基準ROASのとき、差分に応じて、+30%など、比率ではなく徐々にCPCを引き上げる
3. 商品別CPC＝ROAS(合計720時間)＜基準ROASのとき、差分に応じて、▲30%など、比率ではなく徐々にCPCを引き下げる

上記のように、現状の結果に合わせて小まめに調整していくことが重要です。ぜひ試してみてください。