Amazonのbrand analytics(ブランド分析)の活用方法について徹底解説！

Amazonを運営の皆様、「brand analytics」というAmazonの分析ツールをご存じでしょうか？
「brand analytics」は、Amazon全体でよく検索されるキーワード一覧や、自社ブランドの競合商品などのデータを分析することができる、非常に便利なツールとなります。

1.Amazon「brand analytics(ブランド分析)」を利用する前に

「brand analytics」を利用するには、「Amazonブランド登録」を行う必要があります。
Amazonブランド登録をすることで、ブランドをより正確に表示させたり、違反を発見して報告したり、Amazonが違反を積極的に防止する上で役立つ情報を共有したりできますので、是非Amazonブランド登録をしてみてくださいね！
※Amazonブランド登録を行うには商標登録が必要となります。
Amazonブランド登録を行うと、セラーセントラル内の上部画面に表示される、下記画像部分黄色枠をクリックすると「brand analytics」に入ることができるようになります。

2.Amazon「brand analytics(ブランド分析)」で分析できること

①Amazon検索用語

「Amazon検索用語」はAmazon全体で検索頻度の高いキーワードとそのキーワードで検索された際にクリックされる頻度の高いASINの1位～3位が表示されます。
実際の画面は以下の画像のように表示されますので、以下詳しく見ていきましょう。

・ストア：Amazon.co.jp

こちらのプルダウンからカテゴリーを選択することができますので、探したい該当ブランドを入力してみましょう。
ただ、Amazon全体の検索頻度ランキングを知りたい場合は「ストア：Amazon.co.jp」のままで検索してください。

・検索用語

特定のキーワードを入力し検索することができます。
入力したキーワードを含むAmazon全体もしくはカテゴリー毎の検索頻度ランキング、検索結果に表示された各検索キーワードで最もクリックされた頻度の高いASINを確認することができます。
また、ASIN別のコンバージョンデータも見ることができるので、競合他社のコンバージョン割合を見ることで自社ブランドの改善にも役立てることが可能です。

・ASINまたはEANを入力

「ASINまたはEAN」を入力することで、対象商品のクリックされる頻度が高いキーワードを逆引き検索することができます。

・レポート範囲

取得したいデータの期間を指定することができます。
プルダウンより「日/週/月/四半期」を選択でき、日付部分では任意の期間を指定することができます。

・その他

検索される回数が少ないキーワードの場合、検索結果に表示されない場合があります。
「Amazon検索用語」では検索される回数の多いビックワードに限られる傾向が強いため、調査したいキーワードの検索結果が必ず得られる訳ではありません。

②リピート購入行動

こちらは自社ブランドの商品別の新規購入者数、リピート購入者数について分析することが可能となります。
新規カスタマー獲得およびリピート購入推進のため、戦略的にマーケティング施策を検討しましょう。

③マーケットバスケット分析

こちらは自社ブランドについて、他社と併売されている商品群について分析することが可能となります。
お取引会社様の商品と同時に購入されている商品を確認し、クロスセルやバンドル品の可能性を探りましょう。

最後に

今回はAmazonのbrand analytics(ブランド分析)について解説をしてきました。
なかなか上手く活用できない場合は、テクニカルサポートに問い合わせをしてみるとよいと思います。
是非この記事を参考にしつつ活用してみてください。