【2026年最新】楽天市場の商品画像登録ガイドラインとは？作成のポイントと売れるサムネイルについて徹底解説！

楽天市場において、商品画像はユーザーが最初に触れる「店舗の顔」であり、検索順位やクリック率を左右する最重要要素です。しかし、売上を追求するあまりガイドラインを逸脱すると、検索非表示やペナルティ対象となるケースも少なくありません。

2026年現在の楽天SEOにおいて、ガイドラインの完璧な遵守は「検索順位を維持するための大前提」であり、その制約の中でいかに視覚的訴求を強めるかが売上アップの分岐点となります。本記事では、最新のSKU画像ルールを含めた規約の全容と、実務で役立つ作成のポイントを網羅的に解説します。

【この記事の対象者】

• 楽天市場の最新画像規約を正確に把握したい運営担当者
• ガイドライン違反による検索非表示やペナルティを確実に回避したい方
• 規約を守りつつ、競合に勝てる「売れるサムネイル」を作成したい方

【この記事を読んでわかること】

• 楽天市場が定める商品画像登録の基本ルールとデザイン規約
• 2026年時点でのSKU画像への適用範囲と注意点
• ガイドライン違反時に発生する具体的なリスクとペナルティ
• 規約の範囲内でクリック率を最大化させる画像制作のコツ

Contents

• 1 楽天市場の商品画像登録ガイドラインとは？
  • 1.1 ユーザビリティ向上を目的とした公式の画像ルール
  • 1.2 第1商品画像とSKU画像に適用される品質基準
• 2 楽天の商品画像登録で遵守すべきガイドラインの基本項目とは？
  • 2.1 画像ファイルの容量を1枚あたり2MB以内に抑制
  • 2.2 画像サイズを最大3840pxかつ正方形で設定
  • 2.3 ファイル形式をJPGまたはGIFで統一
  • 2.4 登録可能な画像枚数を1商品あたり20枚までに制限
• 3 楽天の商品画像登録ガイドラインにおける4つの重要デザインルールとは？
  • 3.1 テキスト占有率を画像全体の20％以下に抑制
  • 3.2 枠線や帯状のデザイン使用を完全に排除
  • 3.3 背景を白背景または自然な写真背景に限定
  • 3.4 動きのあるGIFアニメーションの使用を禁止
• 4 楽天市場の商品画像登録ガイドライン違反した際のペナルティ
  • 4.1 違反点数5点の加算と検索表示の制限
  • 4.2 スーパーSALEサーチやランキングからの除外
  • 4.3 RPP広告（楽天広告）への掲載停止
  • 4.4 最悪の場合はショップ全体の出店停止・アカウント凍結
• 5 楽天の商品画像登録ガイドラインを自動判定する方法とは？
  • 5.1 RMS内の商品画像判定ツールによる個別チェック
  • 5.2 最大200枚まで対応可能な一括判定ツールの利用
  • 5.3 テキスト要素カウントツールでの占有率計測
  • 5.4 定期更新される商品画像判定レポートの確認
• 6 ガイドラインを守りつつ楽天で売れる商品画像を作成する方法とは？
  • 6.1 商品の質感や細部を伝えるディテール写真の撮影
  • 6.2 利用シーンを想起させるイメージ写真の活用
  • 6.3 公式店ロゴや受賞実績による信頼性の訴求
• 7 楽天 商品画像登録ガイドラインに関するよくある質問
  • 7.1 Q1：ガイドライン違反はいつからペナルティ対象になった？
  • 7.2 Q2：「△」と判定された画像はどうすればいいですか？
• 8 楽天 商品画像登録ガイドラインについてのまとめ

楽天市場の商品画像登録ガイドラインとは？

楽天市場の商品画像登録ガイドラインは、ユーザーが商品を探しやすく、かつ安心して買い物ができる環境を整えるために策定された公式の運用ルールです。2018年に発表されて以降、現在は全ての出店者に対して「遵守必須」の規約として運用されており、違反時には明確な罰則が設けられています。

ユーザビリティ向上を目的とした公式の画像ルール

本ガイドラインの主目的は、モール全体の「視認性」と「統一感」の向上にあります。特にモバイル端末での閲覧が増加した現代において、画像内の過度な装飾や文字情報は、ユーザーの判断を妨げる要因となります。「ユーザーがストレスなく、直感的に商品を比較検討できる状態を作ること」が、楽天市場の目指す品質基準です。

第1商品画像とSKU画像に適用される品質基準

本ガイドラインが直接的に適用されるのは、RMS上の「商品画像」および「SKU画像」です。これらは検索結果、ランキング、RPP広告などのサムネイルとして露出するため、厳しい制約が課されています。2023年のSKUプロジェクト移行以降、各バリエーションごとの「SKU画像」も本ガイドラインの対象となった点には特に注意が必要です。

楽天の商品画像登録で遵守すべきガイドラインの基本項目とは？

楽天市場に画像をアップロードする際、デザイン以前にクリアしなければならない「技術的な仕様」が存在します。これらはRMSのシステム仕様に紐付いており、一点でも不備があるとエラーや表示遅延の原因となります。

以下の表に、運営者が必ず守るべき基本スペックを整理しました。

項目	規定・推奨値
ファイル容量	1枚あたり2MB以内
画像サイズ	最大3840 × 3840px
ファイル形式	JPG または GIF
登録枚数	最大20枚まで

画像ファイルの容量を1枚あたり2MB以内に抑制

楽天市場のシステムでは、1枚で2MBを超える画像はアップロードできません。しかし、規約上限ギリギリの画像を多用するとページの読み込みが遅くなり、離脱率の悪化を招きます。画像圧縮ツールを活用し、画質を維持しながら200KB〜300KB程度に軽量化することが推奨されます。

画像サイズを最大3840pxかつ正方形で設定

画像サイズは最大3840pxまで対応していますが、楽天のレイアウトは「正方形（1:1）」を基準に設計されています。長方形の画像を登録すると、自動的に余白が挿入され、訴求力が弱まる可能性があります。「1000px以上の正方形」で作成することが、デバイスを問わず美しく表示させるためのポイントです。

ファイル形式をJPGまたはGIFで統一

登録可能な形式はJPGとGIFのみです。背景透過のPNG画像をアップロードすると、システム側でJPGへ自動変換されますが、その際に透過部分が意図せず白や黒に塗りつぶされることがあります。制作段階で背景色を確定させ、JPG形式で出力することで、予期せぬデザイン崩れを防げます。

登録可能な画像枚数を1商品あたり20枚までに制限

商品画像として登録できるのは最大20枚です。「最初の20枚で顧客の購買意欲を完結させる」という画像構成が、転換率を高める鍵となります。

楽天の商品画像登録ガイドラインにおける4つの重要デザインルールとは？

基本スペックを満たした上で、最も重要かつ難易度が高いのが「デザイン規約」です。
第1商品画像において、以下の4項目を一つでも逸脱すると規約違反と判定されます。
本ガイドラインの遵守事項に違反した場合、違反点数5点のペナルティを受ける場合がございます。

テキスト占有率を画像全体の20％以下に抑制

テキスト要素を画像全体の20%以下に収めるというルールです。
楽天は画像を「10×10の100マス」に分割し、文字が1ピクセルでもかかっているマスをカウントします。ロゴやキャッチコピーを含め、合計20マス以内に配置することが必須であり、これを超えると検索非表示のリスクが生じます。
テキストとして扱われるものには、ロゴ（商品名・ブランド・企業）やイラスト、商品のスペック情報や特徴などが当てはまります。ブランドロゴや「〇〇％OFF」などの割引文言もカウントされるため注意してください。

＜テキスト要素に含まれる表現の一例＞

・ロゴ（商品・ブランド・企業）
・商品名
・商品のスペック情報や特徴
・販売促進文言やキャッチコピー　など

枠線や帯状のデザイン使用を完全に排除

画像の四辺を囲む枠線や、上下左右のいずれかに配置される帯状のデザイン（L字型、帯状のものも含む）は一切禁止されています。これは検索結果の清潔感を保つための措置です。辺の太さに関わらず、境界線をぼかした枠線も違反対象となるため、画像は縁取りをせず、プレーンな背景で構成することが求められます。

背景を白背景または自然な写真背景に限定

背景は「RGB値(255,255,255)の純粋な白」または「商品と一緒に撮影された自然な写真背景」のみが許可されます。白以外の単色ベタ塗りや、不自然な合成背景はNGです。「白背景で商品を際立たせる」ことが、楽天が推奨する最もクリーンなスタイルとされています。

＜単色白背景の定義＞

• カラーコード #FFFFFF（R255, G255, B255）

＜自然な写真背景の定義＞

• 商品と背景が一緒に撮影されている画像
• 単色白背景として判断される自然な合成画像　

例外	事例
色違い（カラーバリエーション）や別カット、別角度からの商品を示す商品画像	商品が水筒で、色違いの商品との合成
商品を使用しているイメージ写真	商品がデニムで、商品を着用したモデル画像の背景との合成
商品によって作り出されたものの写真	商品がトースターで、トースターで焼いたパンとの合成

動きのあるGIFアニメーションの使用を禁止

アニメーションGIFとは、複数の画像を連続で表示させたGIF形式の画像を指します。
第1商品画像において、このようなアニメーションGIFの使用は禁じられており、画像の一部が動くシネマグラフもアニメーションGIFに含まれます、
同一画像を複数枚表示させてアニメーションがない場合でも、アニメーションGIFと見なします。
動きによる注意喚起に頼らず、静止画1枚のクオリティで差別化を図ることが、2026年現在の運用のスタンダードです。

楽天市場の商品画像登録ガイドライン違反した際のペナルティ

楽天市場のガイドライン遵守は、推奨事項ではなく、出店契約に基づく「義務」です。ルールを無視した運用を継続すると、店舗の信頼性だけでなく、売上に直結しますので違反しないように注意しましょう。

違反点数5点の加算と検索表示の制限

ガイドライン違反が発覚した場合、1回の審査対象につき違反点数5点が加算されます。楽天市場では「違反点数制度」が採用されており、累積点数が一定以上に達すると、検索結果の表示順位が大幅に下げられたり、最悪の場合は店舗の運営停止措置が取られたりします。

スーパーSALEサーチやランキングからの除外

実務上で最も大きな痛手となるのが、集客の柱となる大型イベントからの強制除外です。ガイドライン違反の判定を受けた画像を使用している商品は、「楽天スーパーSALE」や「お買い物マラソン」のイベントサーチに掲載されません。 また、本来ランクインすべき売上があってもランキングから除外されるため、本来得られるはずだった大量のアクセスを喪失することになります。

RPP広告（楽天広告）への掲載停止

運用型広告である「RPP広告」において、ガイドライン違反は致命的です。商品画像判定ツールで「×」と判定された商品は、広告の配信対象から自動的に除外されます。
掲載除外後は、担当ECコンサルタントより、商品画像の修正対応依頼の連絡が入ります。

最悪の場合はショップ全体の出店停止・アカウント凍結

画像ガイドラインの違反を放置し、累計の違反点数が一定値を超えた場合、ペナルティは「商品単位」から「店舗単位」へと拡大します。
例えば、年間の累計点数が35点に達すると、「ランキング掲載制限」「検索表示順位ダウン」「一部媒体掲載制限」が7日間設けられます。
そして、年間の累計点数が100点に達すると、その時点で契約解除措置が実施となります。

違反点数記録期間：１年間（1月1日から12日31日まで） ※毎年1月1日に累積点数をリセット

楽天の商品画像登録ガイドラインを自動判定する方法とは？

楽天市場では、店舗側が自発的に規約遵守を確認できるよう、複数の公式ツールを提供しています。これらを活用することで、人的ミスによる違反を防ぎ、効率的な運用が可能になります。

• RMS内の商品画像判定ツールによる個別チェック
• 最大200枚まで対応可能な一括判定ツールの利用
• テキスト要素カウントツールでの占有率計測
• 定期更新される商品画像判定レポートの確認

RMS内の商品画像判定ツールによる個別チェック

新規登録時や特定の商品の修正時には、RMSの商品登録画面から直接判定を行います。
このツールでは、AIによる自動解析が行われ、特にテキスト占有率の過不足が即座に可視化されるため、最も頻繁に使用される手法です。

1. RMS「商品一覧・登録」＞該当の商品の「編集」をクリック＞「ページデザイン」
2. 「商品画像(1)」の横に表示される「画像判定」ボタンをクリック（「SKU画像」の場合は、「SKU画像」の横に表示される「画像判定」ボタンをクリック）
3. 判定結果（◎：適合、△：修正推奨、×：修正）を確認

第1商品画像

SKU画像

最大200枚まで対応可能な一括判定ツールの利用

店舗内の全商品を一括でチェックしたい場合は、R-Cabinet経由のツールを使用します。
大量の商品を扱う店舗において、全SKUの整合性を一気に確認できるため、定期的な店舗監査に有効です。

1. RMS「R-Cabinet」の「画像一括判定」メニューを選択
2. 判定したい画像のURLを記載したCSVファイルをアップロード
3. 数時間後に判定完了の通知を受け取り、結果レポートをダウンロー

テキスト要素カウントツールでの占有率計測

画像制作の段階で事前にチェックしたい場合は、デスクトップ版の「テキスト要素カウントツール」を活用します。「テキスト要素占有率20％以下」に関し、テキスト要素占有率を算出することができます。
10×10のグリッドが表示され、テキストが占有しているマス目を確認 アップロード前に「20%以下」を確定させることができるため、デザイナーと運営担当者間の手戻りを最小限に抑えることが可能です。

1. 楽天市場公式サイトからツールをPCにインストール
2. 制作した画像ファイルをnputフォルダに格納
3. TextPercentTool.exeファイルをマウスダブルクリックにより実行

定期更新される商品画像判定レポートの確認

第1商品画像やSKU画像に利用する画像が「商品画像登録ガイドライン」に沿っているかを定期的にチェックし、その結果をレポートとして提供する機能です。
指摘された箇所を修正し、再判定を依頼 このレポートを放置すると、知らぬ間に検索順位が下落している要因となるため、月次のチェックルーチンに組み込むべき重要項目です。

1. RMSの「店舗設定」＞「商品管理」＞「画像・動画登録」＞「商品画像判定レポート」を確認
2. zipファイル名のリンクを押して、レポートファイルをダウンロード
3. 「判定：×」となっている商品をリストアップ

ガイドラインを守りつつ楽天で売れる商品画像を作成する方法とは？

「規約を守ると地味な画像になり、売れなくなる」という懸念は、戦略的なデザインによって払拭可能です。制約があるからこそ、残されたスペースの使い方が競合との差別化を生みます。

• 商品の質感や細部を伝えるディテール写真の撮影
• 利用シーンを想起させるイメージ写真の活用
• 公式店ロゴや受賞実績による信頼性の訴求

商品の質感や細部を伝えるディテール写真の撮影

文字での説明が制限される分、写真そのものの「情報量」を増やす必要があります。 商品のアップ写真や、中身の質感が伝わるマクロ撮影画像を多用します。例えば、食品ならシズル感のある断面など、「一目で品質の高さが伝わる写真」を用意することで、テキストに頼らずとも購買意欲を刺激できます。

利用シーンを想起させるイメージ写真の活用

第1商品画像においては、背景に人物の利用シーンを含めることも有効な戦略です。 商品の単体写真だけでなく、実際に使っている様子を背景として採用します。「この商品を手に入れることで自分の生活がどう変わるか」を直感的にイメージさせることができれば、検索画面でのクリック率は飛躍的に向上します。

公式店ロゴや受賞実績による信頼性の訴求

テキスト枠の数マスを使い、「公式ロゴ」や「楽天ランキング1位」のエンブレムを配置します。 楽天市場内には類似商品が多数存在するため、ユーザーは常に「どこで買うのが安心か」を求めています。権威性を示すアイコンを戦略的に配置することで、情報のノイズを抑えつつ、競合他社に対する圧倒的な優位性を確立できます。

楽天 商品画像登録ガイドラインに関するよくある質問

Q1：ガイドライン違反はいつからペナルティ対象になった？

A1：2018年7月19日より正式に違反点数制度の対象となりました。 それ以前は「遵守推奨」の期間がありましたが、現在は完全な義務化が行われています。継続的な違反は検索表示制限やスーパーSALEサーチからの除外に直結するため、過去に作成したまま放置している画像がないか早急な確認が必要です。

Q2：「△」と判定された画像はどうすればいいですか？

A2：総合判定が「△」の画像については、ガイドライン違反画像ではありませんが、ユーザーの商品の選びやすさを考慮すると、楽天市場としては非推奨の画像です。商品画像登録ガイドラインの説明と事例集を確認のうえ、修正をお願いします。

楽天 商品画像登録ガイドラインについてのまとめ

いかがでしたでしょうか。ここまで楽天市場の商品画像登録ガイドラインについて解説してきました。

本記事の要点は以下の通りです。

• ガイドラインの基本構造と最新ルール
  • ユーザビリティと視認性向上を目的とした公式ルールであり、第1商品画像とSKU画像が対象。
  • 2026年現在も「20%ルール」は厳格に運用されており、AI判定ツールの活用が必須。
• 違反時のペナルティと経営リスク
  • 違反点数5点の加算から始まり、RPP広告の掲載停止や大型イベントサーチからの除外が発生。
  • 累積点数によっては、一時的な営業停止や強制退店（アカウント凍結）に至る事実を認識すべき。
• 売れるサムネイル作成のポイント
  • 20%のテキスト枠には商品独自の強み（USP）を凝縮し、可読性を最大化する。
  • 白背景だけでなく、利用シーンを伝える高品質な「写真背景」を戦略的に活用してCTRを高める。
• 効率的な運用フローの構築
  • 制作段階での「テキスト要素カウントツール」と、公開後の「画像判定レポート」の二段構えで違反を未然に防ぐ。

楽天市場での売上最大化は、ルールの「抜け道」を探すことではなく、「ルールの中でいかに最高のパフォーマンスを出すか」に集約されます。本ガイドラインを正しく理解し、規約を味方につけた画像運用を実践していきましょう。