RPP広告で狙った掲載順位で表示する方法とは？

RPP広告の掲載順位は、楽天市場での売上を大きく左右する非常に重要な要素です。この掲載順位をいかに効果的に高めるかが、多くの出店者の方にとって課題になるかと思います。本記事ではどうすればRPP広告の掲載順位を引き上げられるか、解説していきます。

RPP広告における目安CPCと掲載順位の関係

RPP広告の運用では、「目安CPC」という数値が提示されます。この目安CPCに合わせて設定を行うことで、基本的には1位に表示されることが多い傾向にあります。ただし、これは100%確実ではないため、設定後は約12時間を目安に、実際に1位に表示されているかを確認することが推奨されます。

RPP広告おける検索結果上位に表示されることの圧倒的な優位性

PC版では上部5枠、スマートフォン版では上部7枠に表示されることが特に重要です。これらの上位枠は、１ページ目に表示されるため、他の掲載位置に比べてクリック数が圧倒的に高くなります。さらに、掲載順位が上であればあるほどクリック率（CTR）が高くなる傾向が強いです。できるだけ上位に表示させ、クリック率を高めることを目指しましょう。

RPP広告で掲載順位上位に表示するためのアクション

目安CPCに最大限合わせる

上位表示を目指す基本的な方法は、目安CPCに可能な限り合わせることです。しかし、この作業は非常に手間がかかり、キーワードによっては15分ごとに更新されるジャンルもあるため、常に手動で合わせ続けるのは困難を伴う場合があります。1時間ごとに目安CPCをチェックし、設定を合わせているメーカーもいるほどです。

クリック率・転換率の改善

目安CPC自体を下げることも、上位表示を目指す上で有効な戦略です。クリック率（CTR）と転換率（CVR）の2つの指標を改善することで、目安CPCが低くなる傾向が強いことが、弊社の知見からわかっています。

RPP広告の自動運用ツール活用

目安CPCへの継続的な調整や、複雑な運用を効率化するために、ECPROのような自動運用ツールが有効です。このシステムを使えば、目安CPCに常に合わせたり、RPP広告の上部枠内で狙った順位（例：2位や3位）を設定して運用することが可能になります。

上位表示を無理に追わない判断も必要

全ての状況で無理に上位表示を狙う必要はありません。

• 特定のキーワードからの売上が特に重要でない場合。
• 目標とするROAS（広告費用対効果）が達成できない場合。 これらのケースでは、無理にキーワード設定で上位を狙わず、ROASを重視した運用や、商品CPCのみでの運用も選択肢となります。

RPP広告の掲載順位を最適化するには、目安CPCへの理解と適切な調整、そしてクリック率・転換率の継続的な改善が成功の鍵となります。自動運用ツールを賢く活用することで、この複雑なプロセスを効率的に管理し、目標達成に近づくことができるでしょう。