楽天市場で成果を出す！RPP広告 初期設定を徹底解説【初心者向け】

RPP広告（Rakuten Promotion Platform）は、楽天市場で売上を伸ばすために欠かせない検索型広告です。しかし、最初に行うべき RPP広告 初期設定 を誤ってしまうと、無駄な広告費が発生し、期待した効果を得られません。

本記事では、初心者でも迷わずできる RPP広告 初期設定の完全ガイド を、実務視点でわかりやすく解説します。
設定の意図、やってはいけないポイント、改善方法までしっかり網羅しています。

RPP広告 初期設定が楽天市場の売上に直結する理由

RPP広告 初期設定は、広告効果の「基礎体力」を決める最重要ステップです。

なぜRPP広告 初期設定がアクセス最大化に不可欠なのか

楽天市場では、
売上＝アクセス数 × CVR（購入率） × 客単価
で決まります。

特に新規店舗や新商品では「アクセスが増えにくい」という課題があり、RPP広告はこの課題を即座に解決します。しかし、適切な RPP広告 初期設定 ができていないと、以下のような失敗が起こります。

• 表示されるべき商品が出ない
• 不要な商品ばかりに広告費が使われる
• CPC（クリック単価）が高騰しROASが悪化する

つまり、RPP広告 初期設定は“攻めと守り”の役割を持つ重要工程なのです。

初心者がつまずくRPP広告 初期設定の落とし穴

初心者によくあるミスは以下です：

• 全商品が自動的に広告対象になる仕様を理解していない
• 除外設定を怠り、利益の薄い商品まで広告配信
• キャンペーンの構造が雑で分析がしにくい
• CPCの初期値を高く設定しすぎて予算が瞬時に消化

RMSで行うRPP広告 初期設定の基本操作手順

RPP広告 初期設定はすべてRMSから行います。

RMSログインからRPP広告 初期設定画面へ移動する方法

まず、楽天RPP広告の各種設定を行うための管理画面にアクセスしましょう。

1.RMSにログインします。
2.レフトナビにある「広告・アフィリエイト・楽天」タブをクリックします。
3.次に表示されるメニューの中から「1. 広告・プロモーションメニュー」をクリックしてください。

4.ページが切り替わったら、「1. 広告のご案内」の中の左上から2番目にある「検索型広告RPP」をクリックします。

これでRPP広告の管理画面に移動できます。

まず押さえるべきRPP広告 初期設定の管理画面の見方

管理画面は

• キャンペーン設定
• 商品・キーワード設定
• 除外設定
  の3つを頻繁に使用します。

これらを理解することで、後述する高度なRPP広告 初期設定もスムーズになります。

キャンペーン作成におけるRPP広告 初期設定の具体的ステップ

以下は、キャンペーン作成までの具体的なステップについてまとめています。

キャンペーン新規作成で行うべきRPP広告 初期設定

RPP広告管理画面に移動したら、新しいキャンペーンを作成します。

1.上部タブの「ホーム」が選択されている状態から、左から2番目の「キャンペーン」タブをクリックします。

2.画面に表示される赤色の「新規登録」ボタンをクリックしてください。

3.継続予算やCPC（クリック単価）など、必要な情報が入力できる画面が表示されますので、必要事項をすべて入力します。

4.入力を終え、設定が完了すると、すぐに広告が配信される状態になります。

【重要】初期状態で全商品が対象になるRPP広告 初期設定の注意点

最重要ポイントです。

他の広告運用経験がある方は驚かれるかもしれませんが、この段階で店舗で販売中の全商品が広告配信されてしまいます。
これは楽天独特の仕様です。商品数が多い店舗様だと大した広告効果を得られるわけでもないのに、かなり広告費を消化してしまうケースがあります。

したがって、この後説明する 除外設定 がRPP広告 初期設定の核となります。

売上効率を最大化するためのRPP広告 初期設定（除外設定編）

以下は見落としがちな、RPPキャンペーン作成後に実施してほしい初期設定についてです。
健全な広告運用を実施するためにも必ず確認してください。

無駄クリックを防ぐためのRPP広告 初期設定：除外タブの使い方

前述の通り、デフォルトでは全商品が配信されてしまうため、広告を配信したくない商品は必ず除外設定を行いましょう。このステップを怠ると、不要な商品にクリックが集まって予算が急増してしまう可能性があります。

除外設定は、「個別商品選択」「CSVアップロード」どちらでも可能です。

1.上部タブの左から4番目にある「除外」タブをクリックします。

2.このタブから、広告配信したくない商品を登録していきます。

3.ここで除外設定を行うことで、ターゲットを絞った効果的な広告運用が可能になります。

除外すべき商品リストを作るRPP広告 初期設定の基準

以下の商品は除外設定を検討してみてください：

• 在庫切れ・欠品予定
• 利益率が極端に低い
• CVRが著しく低い
• ブランド方針上広告を出したくない

これらの除外だけで、広告効率が一気に改善します。

RPP広告 初期設定で除外漏れすると起きるトラブル

初期設定の中で意図しない広告配信を防ぐためにも除外設定は重要と話してきました。
仮に除外設定が漏れていたら、以下のようなトラブルになりかねません。

• 広告費が一瞬で消える
• 売れない商品ばかり表示される
• ROASが悪化
• 継続運用が困難に

除外リストは“毎月見直すべき資産”と考えましょう。

商品個別入札やキーワード設定を活用した上級者向けRPP広告 初期設定

最後に、RPP広告で成果を上げるための調整についてご紹介いたします。「以下を実施すれば必ず成果が上がる」というものではないですが、成果を上げている店舗は基本的に必ず実施しているといっても過言ではありません。

商品別・キーワード別CPC調整を行うRPP広告 初期設定の実践方法

基本的なRPP広告の運用は上記までの手順で可能ですが、さらに細かくカスタマイズして運用したい方向けの設定です。

1.上部タブの左から3番目にある「商品・キーワード設定」タブをクリックします。

2.この画面からは、商品個別にRPP広告の入札単価を設定することが可能です。

3.また、1商品に対して最大10個までキーワードを設定することもできます。特定のキーワードで配信したい場合は、ここから設定を進めてみましょう。

商品別別CPC調整を行うRPP広告 初期設定の実践方法

商品別設定では、以下設定がおすすめです：

• 主力商品 → CPC高め
• 不調商品 → CPC最低額
• 新商品 → 2週間だけCPCを上げて露出確保

商品別のCPC最適化はRPP広告 初期設定の上級編です。

キーワード設定で成果を伸ばすためのRPP広告 初期設定

最大10キーワードまで指定可能です。
ユーザーが検索した際に、自社商品を表示させたいキーワード、もしくは親和性の高くユーザーの購買が見込めるキーワードを設定しましょう。

例：

• 「美白 美容液」
• 「ホットアイマスク USB」
• 「マッサージガン 軽量」

“買う意図が強いキーワード”を狙うことでROASが跳ね上がります。

データに基づくRPP広告 初期設定の最適化タイミング

• 1〜2週間でCVRとCTRをチェック
• データが溜まり次第CPCを調整
• キーワードは毎月見直す

RPP広告 初期設定は「設定して終わり」ではなく、調整して育てる施策です。

RPP広告 初期設定後に必ず行うべき運用チェック項目

初期設定が完了し、RPP広告の配信が始まったら必ず配信効果を確認しましょう。
以下、効果を確認する際の項目や、チェック内容についてまとめています。

表示回数・CTR・CVRを見るRPP広告 初期設定後の分析

見るべき指標は

• 表示回数
• CTR
• CVR
• ROAS

最初のデータで、CPCの適正値が見えてきます。

成果が出ないときに見直すRPP広告 初期設定のポイント

• 除外設定は適切か
• CPCが高すぎないか
• 競合が強い時期か
• キーワードはズレていないか

初期設定の少しの見直しで改善するケースが多いです。

まとめ：RPP広告の初期設定はシンプル！

ご覧いただいたように、楽天RPP広告の初期設定は非常にシンプルで、RMSからわずかなステップで開始できます。基本的な運用であれば、キャンペーン作成と除外設定だけで十分にスタートが可能です。

ぜひご自身でRPP広告の初期設定を試して、楽天での売上アップに繋げてください。

もし、これらの手間を削減し、プロ並みのRPP広告運用を目指したい場合は、ECPROのような自動運用ツールも検討してみてはいかがでしょうか。
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楽天RPP広告とは？設定方法から押さえておきたい設定のコツまで解説！