【2026年最新版】楽天TDA広告とは？設定方法や注意すべきポイント、運用のコツについて徹底解説！！

ブランドの認知向上目的で良く活用されるTDA広告ですが、活用していても具体的な設定方法や運用方法が分からないとお困りではないでしょうか？
本記事では、楽天TDA広告のが概要といった基礎知識から、具体的な管理画面での設定手順、審査落ちを防ぐためのクリエイティブ規定、さらには弊社が実際に成果を出したターゲティング戦略まで、実務に直結する情報を網羅的に解説します。まだ未導入の方でも理解がしやすいように解説しておりますので、是非最後までご覧ください。

【この記事の対象者】

• 楽天TDA広告の出稿を検討しているEC担当者様
• 配信を開始したものの、期待した成果が出ず改善策を探している方
• 楽天のビッグデータを活用した精度の高いターゲティング手法を知りたい方

【この記事を読んでわかること】

• 楽天TDA広告の基本的な仕組みと出稿のメリット
• 失敗しないための具体的な設定手順とターゲティングの考え方
• 成果を最大化するためのバナー制作のコツと運用上の注意点

楽天TDA（ターゲティングディスプレイ）広告の概要

楽天TDA（ターゲティングディスプレイ）広告は、楽天市場内外の多様な掲載面にバナーを表示させることができる運用型広告です。最大の特徴は、楽天が保有する膨大なユーザーの購買・行動データを活用し、特定のセグメントへピンポイントで訴求できる点にあります。
RPP広告のように商品に対する広告配信だけでなく、トップページやカテゴリページなどの店舗ページへの集客もできるため、ブランドの認知向上やキャンペーンやセールの告知等にも有効です。

場所	具体的な掲載面
楽天市場内	閲覧履歴、ランキング、レビューページ、お気に入り、購入履歴、商品価格ナビ、お買い物完了画面、イベント特設ページ（スーパーSALE/お買い物マラソン等）
楽天市場外	楽天Link、楽天カードアプリ、Infoseek、楽天レシピなどのグループメディア（「標準」「積極」設定時）
自動入札強化時	楽天市場トップ、レビュー、各種イベントページ、購買・閲覧履歴

楽天市場内の表示箇所

• 閲覧履歴
• ランキング
• 商品レビュー
• もっと見る
• お気に入り
• 購入履歴
• 商品価格ナビ
• お買い物完了ページ
• 商品レビューページ
• 一部イベントページ
  ┗楽天スーパーSALE
  ┗お買い物マラソン
  ┗5と0の付く日はポイント5倍　など

楽天市場外の表示箇所

• 楽天市場外配信項目で、【標準】【積極】を選択している場合、楽天グループメディア（楽天市場以外の楽天グループサービスの掲載面）へバナーを配信。
• 楽天リンク
• 楽天カード
• 楽天Infoseek
• 楽天レシピ　など

イベント時自動入札強化設定の表示箇所

• 楽天市場トップページ
• 商品レビュー
• スーパーSALEやマラソンなどのイベント関連のページ
• 購買や閲覧履歴
  など

弊社のyoutubeで、楽天TDA広告について分かりやすく解説しておりますので是非ご覧ください。

楽天TDA広告の気になる費用と課金システム

運用型のディスプレイ広告になるため、少額から始めることができ、出稿開始からも入札単価の調整が可能です。

TDA広告は「表示された回数」に応じて費用が発生するインプレッション課金（vCPM）です。

• 課金対象： バナー面積の50%以上が、1秒以上ユーザーの画面に表示された場合。
• 最低予算： 月額5万円からスタート可能。
• 入札単価： 0.75円～10.0円（0.05円刻みで調整可能）。

「いきなり大金を使うのは怖い」という方でも、少額からテスト運用を始められるのが魅力です。

楽天TDA広告を導入する6つのメリット

楽天TDA広告の主な特徴は細かくターゲティング設定をして、ディスプレイ広告を配信できる点です。TDA広告の特徴を生かして売上につなげていけるとよいでしょう。

• 属性・行動ターゲティングで楽天利用者のデータを活用してセグメントできる
• 検索キーワードターゲティングによるピンポイント訴求
• ブランドの認知度の圧倒的な向上
• 視覚的なインパクトで訴求できる
• 楽天市場外配信が可能
• 高いROASでの顧客獲得

属性・行動ターゲティングで楽天利用者のデータを活用してセグメントできる

楽天TDA広告は、楽天独自のユーザーデータを活用して広告施策を実施できます。
店舗が広告配信のセグメント設定をする際にユーザーの楽天内での行動履歴をもとに設定できるため、ユーザーの特徴に合わせて訴求可能です。

検索キーワードターゲティングによるピンポイント訴求

楽天TDA広告は検索キーワードでセグメントできます。imp単価が3円からの設定とかなり高くなるのですが、検索キーワードで設定できる分、潜在層から顕在層まで意図的に狙うことができます。またオート配信にすることで、どのキーワードからの流入を獲得できているのか確認することが可能です。

ブランドの認知度の圧倒的な向上

楽天TDA広告は多様な箇所に掲載できますので、店舗の認知度を上げる効果も期待できます。
セグメント設定した楽天ユーザーの中で自社商品やブランドについて知らない人に対しても、アピールできるようになります。

視覚的なインパクトで訴求できる

楽天TDA広告はバナーのデザインは自由に編集可能であるため、工夫次第でユーザーの視覚に直接アピールできます。
しかしバナーのデザインは設定した予算を消化するまで変更ができず、予算消化後の変更の際も再入稿が必要となるため、再配信までに時間がかかってしまいます。
バナーのデザインは慎重に検討しましょう。

高いROASでの顧客獲得

TDA広告の高精度なターゲティングを活用すれば、高いROASでの顧客獲得が可能です。
上記でもご説明させていただきましたが、「属性・行動ターゲティング」によるセグメント配信が可能ですので、楽天内の自社店舗に訪問したものの、購入に至らなかったユーザーに対して、リターゲティングできます。
興味はあっても購入しなかったユーザーに対し、再度アプローチができるため、コンバージョンに比較的繋がりやすいです。

楽天TDA広告の基本的な設定手順

楽天TDA広告の設定方法についてご紹介していきます。設定の流れは以下の通りです。
画面に沿って入力することで、広告設定自体は簡単にできるため、設定時のポイントを解説していきます。

【楽天TDA広告設定の流れ】

1. キャンペーンの新規作成
   • 属性・行動ターゲティング
   • 検索キーワードターゲティング
2. キャンペーンの登録画面に基本情報を入力
   • キャンペーン名
   • キャンペーン期間
   • 予算
   • 枠指定型配信
   • 入札単価
   • イベント時自動入札強化
   • 楽天市場外配信
   • 配信ペース
3. 配信セグメントを選択
   • ターゲティング設定
4. クリエイティブの入稿
   • 設定URL
   • 入稿画像設定

キャンペーンの新規作成

出稿したいターゲティングを選択して、新規登録ボタンをクリックすると、入稿設定画面が開きます。

キャンペーンの登録画面に基本情報を入力

自分が希望する配信設定を行いましょう。以下のポイントを押さえる必要があります。どの設定も急激に広告費が消化される可能性があるため、最初は特に指定せずに配信するのがおすすめです。

• 枠指定型配信：どの枠に表示させるか選ぶことができます。
• イベント時自動入札強化：イベント時に入札を自動で強化してくれます。
• 楽天市場外配信：楽天グループサービスのうち、楽天市場以外のサービスに配信可能です。

配信セグメントを選択

配信するセグメントを設定しましょう。まずは「閲覧履歴あり、購買履歴無」の設定が無難です。

クリエイティブの入稿

制作した画像を4枚入稿しましょう。

楽天TDA広告のセグメント設定における考え方とは

楽天TDA広告はかなり細かい設定ができる広告となっているため、ターゲティングを正しく理解し、適切なターゲティング設定ができるかどうかが重要です。各ターゲティング機能を5つに分けて解説していくので、どのような設定をすべきなのか、仕様理解をした上で決めてください。

• 属性・行動ターゲティング
• 検索キーワードターゲティング
• 枠指定型配信
• イベント時自動入札強化
• 楽天市場外配信

属性・行動ターゲティング

楽天市場保有する豊富なデータに基づくターゲティング設定を行うことができます。
ターゲティングは、「ユーザーの年齢や性別、居住地域、特定ジャンルの閲覧・購買履歴がある」などのセグメントで実施できます。特に、閲覧履歴や購買履歴を活用したターゲティングは強力です。どのようなセグメント設定をすればいいかわからないという場合は、「閲覧履歴有、購買履歴無」ターゲティングから始めるのがおすすめです。

検索キーワードターゲティング

検索キーワードターゲティングとは、特定のキーワードで検索した際に、楽天市場内の検索結果ページ最上部にバナーを掲載できる、ビューアブルインプレッション課金型のディスプレイ広告です。

検索連動で配信できる貴重な広告なので、RPP広告、クーポンアドバンス広告の次に検索キーワードターゲティングを利用してみてください。自動設定でも配信可能なため、取得したデータからキーワードを新たに設定することも可能です。

検索キーワードターゲティング配信時の掲載面

検索結果画面の最上部にバナーが表示されるため、対象キーワードを検索している購入可能性が高いユーザーに対してアプローチすることが可能です。

枠指定型配信

枠指定型配信とは、TDA広告を指定した枠にのみ配信できる機能です。ユーザーの目に留まりやすい掲載面に配信したいという場合に活用すると有効です。
広告配信の目的に合わせて、指定した人気枠に絞って配信をすることができます。(1つのキャンペーンで指定できる枠は1つまでです）
入札単価が1.8円～10円での設定となります。

【指定できる配信枠の対象】

• 楽天市場TOPページ(APP)
• 楽天市場TOPページ(SPウェブ）
• 楽天スーパーSALE/お買い物マラソン イベントページ（PC/SP Web)
• 5と0のつく日 イベントページ（PC/SP Web)

イベント時自動入札強化

イベント時自動入札強化とは、イベント時に入札単価を自動的に一定割合強化する機能です。どのぐらい強化されるのかが分からない点が困りどころですが、設定をONにするとかなり消化が早まるため、注意が必要です。イベント対象日に強化される仕組みですが、いくつのイベントが対象かによって、強化割合は異なります。（イベントが重なるタイミングでは入札金額のトレンドに合わせ、強化割合が、通常イベントよりも強くなります。）
強化割合は、イベントが重なるタイミングやイベント状況に応じて最大＋30%までの範囲で変動します。

楽天スーパーSALE、お買い物マラソン、ワンダフルデー、5と0のつく日、ご愛顧感謝デーが対象です。

イベント時自動入札強化を活用した際の掲載面

以下の配信面に配信されます。

• 楽天市場内（市場TOPページ、閲覧履歴、購入履歴、お買い物マラソン、楽天スーパーSALE、ランキング、ブックマークなど）
• 楽天市場外配信項目で、 【標準】【積極】で選択された場合、楽天グループメディアへバナーを配信。（楽天リンク・楽天カード・楽天Infoseek・楽天レシピなど）

楽天市場外配信

「楽天市場外配信」項目は、「標準」「積極」もしくは「なし」から選択できます。「標準」「積極」で選択された場合、楽天グループメディアへバナーが配信されます。（楽天リンク・楽天カード・楽天Infoseek・楽天レシピなど）

すでに楽天市場内の顧客にはアプローチしきってしまって、楽天市場外からも顧客を獲得していきたいという場合に活用すると有効です。

楽天TDA広告のクリエイティブ作成におけるポイント

楽天TDA広告におけるバナーデザインの考え方は、広告効果を最大化するために非常に重要です。

• ブランドについて訴求する場合
• 商品について訴求する場合

ブランドの世界観を伝える高品質な訴求

ナショナルブランドや高級商材を訴求する場合、価格の安さを強調するよりも、洗練されたビジュアルとブランドメッセージを重視したデザインが効果的です。視覚的なノイズを減らし、ブランドの信頼感を醸成することで、長期的な運用の安定につながります。

①高品質なビジュアル要素

• 魅力的な画像を使用
  高品質で美しいビジュアルを使用し、商品の魅力を最大限に引き出します。ハイブランドの広告や映画のポスターを参考に、洗練されたデザインを取り入れます。例えば、プロの撮影による製品写真やブランドのライフスタイルを表現したイメージ画像を使用します。
• 統一感のあるデザイン
  ブランドカラーやフォント、デザイン要素を統一し、ブランドの一貫性を保ちます。これにより、ユーザーにブランドの高級感や信頼感を伝えることができます。

②印象的なキャッチコピー

• ブランドメッセージを明確に伝える
  ブランドのコンセプトや価値を反映したキャッチコピーを使用します。例えば、「時を超えるエレガンス」や「真の贅沢をあなたに」といったフレーズで、ブランドの特長を強調します。
• 感情に訴える言葉
  ユーザーの感情に響く言葉を選びます。映画のポスターのように、短くても心に残るフレーズを使用し、ブランドへの興味を喚起します。

商品のメリットを強調する具体的訴求

インパクトを重要視して、具体的な効果や数字を入れると効果が高くなります。
ユーザーが自分事として捉えやすいよう、具体的な悩みを解決するキャッチコピーを配置するのが運用のコツです。
ただしこちらは、1つの商品についてや1つの効果についてなど伝えられる範囲が限られてきますのでターゲットが絞られてしまい、長期的な効果は得ることが難しいです。
ペルソナ設定を丁寧に行い、短い期間で集中して配信すると高い効果が期待できます。

楽天TDA広告における注意すべきポイント5選

楽天TDA広告の配信は意外な落とし穴が結構多いので、これから紹介するポイントはしっかりと覚えておいてください。

1. 複数サイズ（4枚）のバナー制作工数
2. 楽天スーパーSALEやお買い物マラソンなどセール前の激化する審査期間
3. 厳格な入稿規定とデザイン制限
4. ビュースルー計測によるROASの解釈
5. 月間のキャンペーン作成上限数

複数サイズ（4枚）のバナー制作工数

TDA広告を配信するには、必ず4種類のバナー画像（スマートフォン用、PC用など）をセットで用意する必要があります。1枚でも欠けると出稿できないため、制作のリードタイムを確保しておくことが不可欠です。

楽天スーパーSALEやお買い物マラソンなどセール前の激化する審査期間

審査着手までの期間が変動する点が他広告と大きく異なる点です。TDA広告の設定数が楽天全体で多くなると審査着手が遅くなります。そのため、楽天のスーパーSALE前は審査期間が1か月ほどかかる場合もあるため、要注意です。また、審査に落ちてからすぐに再入稿したとしても、また再審査までに同じぐらい待たなければならないため、注意が必要です。

厳格な入稿規定とデザイン制限

TDA広告のバナーのデザインには規定があり、文字の外側に16px以上の余白が必要であることやバナー内の文字の比率を1/3までにする必要があったりします。これらの規定に違反すると出稿は不可能となります。
新しいキャンペーン登録やバナー入稿の期日に間に合うよう、修正する時間などの余裕をもって作業しましょう。

ビュースルー計測によるROASの解釈

通常楽天市場の広告のパフォーマンスレポートのROASはクリックしたユーザーが購入すると計上されるケースが多いですが、TDA広告の場合はビュースルーで計測されます。ビュースルーとは、「ユーザーにバナー広告の掲載面積の50%以上が1秒以上表示された」場合を示します。そのため、ユーザーが全く広告を見ておらず、他の商品を確認するために、該当ページに留まっていただけでも、広告経由の売上に入ってしまう点は知っておいてください。クリックと同程度の計測だと、1/2～1/3程度の効果になります。

月間のキャンペーン作成上限数

1ヶ月に作成できるキャンペーン枠には20枠という上限があります。無闇にテストを繰り返すと、月末に重要なキャンペーンを作成できなくなるリスクがあるため、計画的な運用設定が求められます。。

楽天TDA広告の運用で売上が向上した事例をご紹介

楽天TDA広告のセグメントを調整したことによって、売上アップが実現できた事例について紹介いたします。

【店舗様のジャンル】
化粧品ジャンルを扱う店舗様

【店舗様の課題感】

新規の獲得に伸び悩んでいる

【検証期間】
2025年6月

【追加したセグメント】

• 「自店舗来訪履歴のあるユーザーへ配信」
• 「自店舗購入履歴のあるユーザーを除外」

TDA広告にセグメントを追加した結果

セグメントに「自店舗来訪履歴のあるユーザーへ配信」、「自店舗購入履歴のあるユーザーを除外」という設定を追加したことで、TDA広告の経由売上が新規で約80万円、ROASも約1,400％を達成することができました。
こちらの店舗様では、これまでTDA広告を運用していましたが、ここまで新規顧客経由の売上をROASを維持しながら獲得できていなかったため、成果が上がった施策と言えます。

楽天TDA広告に関するよくある質問

Q1：楽天TDAとはどのような広告ですか？概要と活用のメリットを教えてください。

A1：楽天の会員データを活用し、ユーザーの属性や行動に合わせてバナーを表示する運用型広告です。潜在層への認知拡大や、ブランドの魅力を伝えるのに適しています。

Q2：楽天TDAの費用体系や課金方式は？RPP広告との違いや、出稿に必要な最低予算の目安についても詳しく教えてください。

A2：検索連動型のRPP広告とは異なり、広告の表示回数に応じて費用が発生するインプレッション課金制です。最低予算は月額5万円からで、少額からの運用も可能です。

Q3：楽天TDAを運用する上で、特に注意すべきポイントは何ですか？バナー制作の規定や、審査にかかる期間など、事前に把握しておくべき点を教えてください。

A3：文字量制限などバナー規定が厳しく、セール前は審査に1ヶ月近くかかることもあります。早めの入稿と、ビュースルー計測による成果判断への理解が重要です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。ここまで楽天TDA広告について解説してきました。

楽天TDA広告は、楽天が持つ強固なデータを活用し、自社の商品を必要とするユーザーにダイレクトにアプローチできる非常にポテンシャルの高い広告媒体です。本記事の要点を以下にまとめます。

• 楽天TDA広告の基本： 購買・行動データに基づき、楽天市場内外の広範囲にバナーを露出させる。
• 運用メリット： 属性・キーワード・履歴を活用した高精度ターゲティングで、ブランド認知と売上の両立が可能。
• 設定のコツ： セグメントの絞り込みと、目的に応じたバナーデザインの使い分けが成功の鍵。
• 運用の注意点： 厳しいバナー規定と長期の審査期間を考慮し、早めの準備とスケジュール管理を行う。
• 成果の判断： ビュースルー計測の特性を理解し、実数値に基づいた冷静なパフォーマンス評価を実施する。

TDA広告を使いこなすことで、検索広告だけではリーチできなかった新たな層を獲得し、EC事業を次のステージへと引き上げることが可能です。