【Amazon】スポンサーブランド広告のクリック率(CTR)を爆上げする4つのテクニックについて徹底解説！！

Amazonで商品を出品されている皆様、こんにちは！
「広告が表示されても、なかなかクリックしてもらえない…」 「CTR（クリック率）が伸びず、かけた予算に見合った効果が出ていない…」
スポンサーブランド広告はブランド認知を高める強力なツールですが、クリックされなければ、その効果は半減してしまいます。
スポンサーブランド広告の中でも特に重要となるCTR（クリック率）を向上させるための4つのテクニックについて詳しくお伝えします。

低迷しがちなCTRを爆発的に向上させるための4つの秘訣を、今すぐあなたの広告運用に取り入れられるよう、詳しく解説していきます。

スポンサーブランド広告とは？

まずはじめに、スポンサーブランド広告について、基本的な情報を整理します。
スポンサーブランド広告とは、スポンサー広告の１つで、Amazonの検索結果画面の最上部、文中、商品詳細ページに表示される広告のことを指しています。

ユーザーが検索したキーワードに連動して広告が表示されたり、商品カテゴリの分類に応じて広告が表示されたりするのが特徴となり、主に、自社ブランドや商品の認知向上を目的として多く利用されています。

【掲載例】

クリック課金制のため、購買意欲の高いユーザーに自社ブランド・商品の認知を実現しながら、高い費用対効果が期待できる広告になります。

スポンサーブランド広告におけるCTR（クリック率）のあげ方

スポンサーブランド広告のクリック率を向上させるためのポイントは、大きく分けて4点あります。
これらの施策は、広告の「親和性」を最大限に高めることを目的としています。

クリエイティブの調整

クリック率を上げるための施策の1つ目は、クリエイティブの調整です。

• 視認性を高める：検索結果画面などでシンプルに目立つバナーにすることによって、クリック率を上げることができます
• キーワードとの親和性を意識する：配信しているキーワードと親和性が高いクリエイティブにすることが良いとされています

【具体例】
バースデーケーキを販売している出品者さんが「バースデーケーキ」というキーワードで広告を配信する際は、クリエイティブ内にバースデーケーキの画像を設置すると良いでしょう。
通常のケーキ画像を使うよりも、配信キーワードとクリエイティブの親和性が高くなり、結果的にクリック率が上がることが期待できます。

見出し文の調整

見出し文は検索結果に表示されるコンテンツの一つであるため、その調整もクリック率の向上に影響を及ぼします。

• キーワードとの親和性の追求：配信しているキーワードとの親和性を意識した見出し文にすることが重要です
• 具体的な調整方法：見出し文の中に配信しているキーワードを入れ込む、あるいは、そのキーワードとの親和性の高い文章を作成すると効果的です

【具体例】
「ケーキ　誕生日」、「誕生日　ケーキ」といった配信キーワードに合わせて、見出し文「ルタオのバースデードゥーブルで特別なお誕生日を。」と設計すると、クリック率の上昇が期待できます。

掲載商品の調整

スポンサーブランド広告では、クリエイティブと合わせて商品を最大3つまで掲載できますが、この掲載商品の調整もCTRの向上に大きく関与してきます。

• キーワードに合わせた商品掲載：配信しているキーワードとの親和性を意識した商品を掲載することが推奨されます

【具体例】
「バースデーケーキ」というキーワードで配信する場合、掲載する商品をバースデーケーキにのみ絞るという方法が有効です。

• スポンサープロダクト広告との連携：スポンサープロダクト広告を既に配信している出品者さんは、スポンサープロダクト広告で同じキーワードで配信し、実績のある商品を掲載すると、クリック率の向上に繋がる可能性があります

配信キーワード自体の調整

クリック率を上げる最後のポイントは、配信キーワード自体を調整することです。

• 親和性の高いキーワードに絞り込む：クリエイティブや掲載商品との親和性が高いキーワードに絞って調整するという方法が考えられます
• 逆の考え方を取り入れる：これまでにキーワードに合わせてクリエイティブや商品を調整する方法をお伝えしましたが、逆に、クリエイティブや掲載内容に合わせてキーワードを調整するという考え方も有効な施策の一つとして検討に入れると良いでしょう
• 実績のあるキーワードの活用：スポンサープロダクト広告の実績を活用し、実際にCTRが高いキーワードを選んで配信することも効果的です

まとめ

本記事では、スポンサーブランド広告のCTR（クリック率）を高めるための4つの具体的なテクニック、すなわち「クリエイティブの調整」「見出し文の調整」「掲載商品の調整」「配信キーワード自体の調整」についてお伝えしました。

これらの施策は全て、広告要素と配信キーワード間の「親和性」を高めることに集約されます。親和性を意識した調整を行うことで、スポンサーブランド広告のパフォーマンスを最大化できるでしょう。