【2026年最新】Amazon スポンサーブランド広告 | 概要から設定方法について徹底解説！

「Amazonに出品しているものの、競合商品に埋もれてしまい、自社ブランドの魅力がなかなか伝わらない……」とお悩みではありませんか？

そのような課題を打破し、Amazon内でのブランド認知と売上を飛躍的に向上させる強力な施策が「Amazon スポンサーブランド広告」です。検索結果の特等席とも言える最上部をはじめとした目立つ配置で、自社のブランドロゴや複数の商品を視覚的にアピールできるため、新規顧客の獲得に絶大な効果を発揮します。

しかし、「始め方がよくわからない」「クリエイティブの審査や入稿規定が複雑そう」「ROASが合うのか不安」といった疑問から、導入をためらっている方も多いのではないでしょうか。

【この記事の対象者】

• Amazonでのブランド認知度を向上させたいメーカー・ベンダー担当者
• スポンサープロダクト広告以外の施策で売上を伸ばしたい方
• 広告の入稿規定や設定方法を正しく理解し、運用効率を高めたい方

【この記事を読んでわかること】

• Amazon スポンサーブランド広告の定義と他の広告との違い
• 広告が掲載される具体的な場所とユーザーの遷移先
• 運用におけるメリット・デメリットおよび費用対効果を最大化するポイント
• 具体的な登録手順と効果的なターゲティング設定

Amazon スポンサーブランド広告の概要

Amazon スポンサーブランド広告は、ブランドロゴ、カスタマイズ可能な見出し、および最大3つの商品を組み合わせ、Amazonの検索結果や商品詳細ページに表示させる検索連動型広告です。

• ブランド認知を高める検索連動型広告
• ブランド登録済みセラー限定の機能

ブランド認知を高める検索連動型広告

スポンサーブランド広告は、ユーザーが特定のキーワードで検索した際、検索結果の最も目立つ位置に表示されます。商品単体ではなく「ブランド」として訴求できるため、売上アップはもちろん自社ブランドの認知拡大と信頼性の向上に大きく寄与します。

ブランド登録済みセラー限定の機能

スポンサーブランド広告は、スポンサープロダクト広告やスポンサーディスプレイ広告など、他のAmazonで出稿できる広告との大きな違いとして、Amazonブランド登録を完了していることです。商標登録済みのブランドを保有しているセラーのみが利用できる「特権的」な広告枠であるため、競合他社との差別化を図る上で非常に重要な役割を担います。未登録の場合は、まず商標権の確認とブランド登録手続きを優先しましょう。

Amazon スポンサーブランド広告の掲載場所

次に、広告の表示場所について説明します。スポンサーブランド広告は、検索結果の上部や商品詳細ページなど、PCおよびモバイルページの複数の場所に表示されます。以下で実際の検索画面を元に具体的な表示場所を説明します。

• 検索結果上部の表示(PC)
• 検索結果上部の表示 (SP)
• 商品詳細ページの表示 (PC)
• 商品詳細ページの表示 (SP)

検索結果上部の表示(PC)

検索結果上部に表示されるため、非常に目につきやすいのが特筆すべき点です。
ファーストビューを独占し、圧倒的なインプレッションを確保します。

また、自社の商品ではないページにも、同カテゴリであれば表示させることができます。
競合他社のページから流入が見込めるという点が大きなポイントです。

検索結果上部の表示 (SP)

PCでの表示と同じく、検索結果上部と商品ページ内に表示されます。

商品詳細ページの表示 (PC)

商品詳細ページ内ですが、バナーや動画が目立つ形で掲載されるため、場合によってはスポンサープロダクト広告よりも目に入りやすい広告になります。

商品詳細ページの表示 (SP)

モバイル端末の場合、商品詳細ページ下部に関連ブランドとして表示されます。

Amazon スポンサーブランド広告のフォーマットについて

スポンサーブランド広告では、プロモーションの目的に応じて以下の3つの広告フォーマットを選択運用することが可能です。

• 商品コレクションによる複数訴求
• ストアスポットライトでブランドを強調
• 動画形式で商品の魅力を直感的に伝達

商品コレクションによる複数訴求

「商品コレクション」は、自社の製品ラインナップをAmazon内で網羅的にアピールするためのフォーマットです。最大3つの関連商品を1つの広告枠に並べて表示させることで、商品間のシナジーを生み出し、消費者の比較検討を促します。

検索結果の目立つ位置に配置されるため、ブランド認知の拡大と同時に、特定カテゴリーの売上底上げに寄与します。特に、新商品のリリース時や、特定のシリーズ商品をまとめて認知させたいフェーズにおいて極めて高いパフォーマンスを発揮する手法です。

ストアスポットライトでブランドを強調

「ストアスポットライトは、個々の商品詳細ページではなく、Amazon内に構築した「ブランドストア」の各ページへユーザーを直接誘導する形式です。商品単体のスペック訴求に留まらず、ブランドが持つ独自の世界観やストーリーを包括的に提示できるのが最大の特徴です。

特定の商品を検索しているユーザーに対し、ブランド全体の魅力を視覚的に訴えかけることで、長期的なファン化やブランドへの帰属意識を高める効果が期待できます。

動画形式で商品の魅力を直感的に伝達

「動画フォーマット」は、静止画では伝えきれない商品の機能性や使用感を、リッチな映像コンテンツで訴求する手段です。検索結果の中で自動再生されるため、ユーザーの視線を強力に引き付け、高いエンゲージメントを獲得できます。

最長45秒の動画を通じて、直感的なベネフィットの伝達が可能となり、購入検討層の背中を強力に後押しします。ターゲットのニーズに合致したクリエイティブを制作することで、転換率の劇的な改善が見込めます。

Amazon スポンサーブランド広告の遷移先設定

スポンサーブランド広告のリンク先は、クリックする場所によって以下の様に分かれます。遷移先で離脱が行われないよう、商品コンテンツを充実させたり、ストアページをしっかり作りこんでおきましょう。

ブランドロゴや見出しをクリック： Amazon内に構築した自社の「ブランドストア」または専用のランディングページへ遷移します。ブランドの世界観を伝え、回遊性を高めるのに有効です。

個別商品をクリック： その商品の詳細ページへ直接遷移します。即時購入を促したい場合に機能します。

商品のコンテンツとして欠かせない、商品紹介コンテンツの作り方については以下の記事を参考にしてみてください。

【2026年最新】 Amazon商品紹介コンテンツ（A+）とは？メリットから作成手順、注意点まで徹底解説！！

Amazon スポンサーブランド広告を運用するメリット

スポンサーブランド広告を導入することで、オーガニック検索だけでは到達できない層へのアプローチが可能になります。大きくメリットは3点ございます。

• 検索結果最上部を専有できる
• ブランドの認知度を向上できる
• 複数商品へ同時に誘導できる

メリットの要素	効果	競合優位性への影響
検索結果最上部の専有	ユーザーのファーストビューを独占する	競合商品が目に入る前にいち早くアプローチ可能
ブランド認知度の向上	独自の見出しで世界観を伝達	指名検索の増加やブランドの長期的なファン化を促進
複数商品への同時誘導	最大3つの商品を並べて比較検討させる	関連商品のクロスセルや、まとめ買いの誘発に貢献

検索結果最上部を専有できる

ユーザーが最初に目にする場所に表示されるため、クリック率が非常に高く、ブランドの第一印象をコントロールできます。

弊社のyoutubeにて、Amazon スポンサーブランド広告の概略動画を掲載しておりますので、気になる方は是非ご覧ください。

ブランドの認知度を向上できる

ロゴや独自のキャッチコピーを表示することで、商品名だけでなくブランド名そのものを記憶に定着させ、指名検索の増加に繋げます。

複数商品へ同時に誘導できる

最大3つの商品を並べることで、主力商品だけでなく新商品や関連商品を同時にアピールでき、クロスセルを誘発します。

Amazon スポンサーブランド広を運用するデメリット

スポンサーブランド広告は、強力な効果を持つ反面、運用には注意点やコスト面でのリスクも存在しますので、スポンサーブランド広告活用の主なデメリットについて、3点解説させせていただきます。

• 商品単位の詳細な分析が困難
• 商品個別のターゲティング不可
• クリック単価が高騰しやすい

デメリット・懸念事項	運用における具体的なリスク	推奨される対策案
商品単位の分析が不可	どの商品が売上を牽引したか見えにくい	全体のROAS指標で大局的に効果を判断する
個別設定が不可	1つの商品に絞ったキーワード設定ができない	ニーズやターゲット層が共通する関連性の高い商品を束ねる
CPCの高騰	プレミアム枠のため常に入札競争が激しい	ビッグワードだけでなくロングテールキーワードも併用する

商品単位の詳細な分析が困難

管理画面上ではキャンペーン全体のデータとして集計されるため、「3つのうちどの商品がクリック・購入に寄与したか」を直接把握するのが難しく、分析には工夫が必要です。

商品個別のターゲティング不可

キャンペーン単位でのターゲティングとなるため、特定の商品1つだけに向けたピンポイントなキーワード設定はできません。セットにする3つの商品は、関連性の高いものを選ぶ必要があります。

クリック単価が高騰しやすい

検索結果最上部という限られた優良広告枠を競合と争うため、必然的にクリック単価が高くなる傾向にあります。予算超過を防ぐための定期的な入札額の調整が欠かせません。

Amazon スポンサーブランド広告の除外設定をご紹介

スポンサーブランド広告でも、スポンサープロダクト広告と同じく、除外設定が可能です。

• ターゲット外の語句を除外する
• 無駄なクリック費用を削減できる

除外設定の対象例	具体的な検索語句の例（※靴の場合）	期待される改善効果
非対象のユーザー層	「レディース」「子供用」	ターゲット外ユーザーへの無意味な広告配信を完全停止
関連性の低い目的	「修理」「レンタル」	購買意欲の低いユーザーからのクリック防止

ターゲット外の語句を除外する

自社の商品やブランドとは関連性の低い検索キーワードをあらかじめ登録し、その語句で検索された際に広告が一切表示されないようにブロックする必須の機能です。

無駄なクリック費用を削減できる

購買に結びつかない無関係なユーザーからのクリックを未然に防ぎます。これにより広告費の無駄遣いを抑え、キャンペーン全体の費用対効果（ROAS）を大幅に改善できます。

Amazon スポンサーブランド広告運用時の注意点

スポンサーブランド広告を活用する際に、運用を開始する前に、Amazon独自のルールや特性を理解しておく必要があります。
担当者が注意すべきポイントは主に以下の4点です。

• 厳格な入稿規定を遵守する
• 配信前の審査期間を考慮する
• 1日あたりの最低予算を確保する
• スポンサープロダクト広告より転換率が低い傾向

注意すべき項目	詳細な仕様・数値データ	運用上の重要ポイント
入稿規定	ロゴ400×400px以上、見出し35文字以内	規定違反は即エラーとなるため、入稿前の要件確認が必須
審査期間	通常24時間以内（最長で3営業日程度）	セール時期は混み合うため、余裕を持ったスケジュールで入稿
最低予算	キャンペーン1つあたり「1日100円」から	少額からテストを開始し、効果の高いキャンペーンに予算を寄せる
転換率の傾向	スポンサープロダクト広告より低め	直接的な刈り取りだけでなく、認知拡大施策として位置づける

厳格な入稿規定を遵守する

見出しの文字数（最大35文字）やロゴ画像のサイズ（400×400ピクセル以上）、ファイル容量など、Amazonが定める厳密な仕様を満たさないとエラーとなり入稿自体ができません。

配信前の審査期間を考慮する

独自のテキストや画像を使用するため、Amazon側による審査が必ず入ります。通常は24時間以内で完了しますが、場合によっては最長3営業日ほどかかるため注意が必要です。

1日あたりの最低予算を確保する

キャンペーンを作成する際、1日あたりの予算を最低100円から設定するルールとなっています。最初は少額からテスト運用を開始し、勝ちパターンを見つけてから増額するのが鉄則です。

スポンサープロダクト広告より転換率が低い傾向

スポンサープロダクト広告に比べ、スポンサーブランド広告は「認知拡大」の色合いが強く、遷移先がストアページになるケースも多いため、転換率は低めに出る傾向があります。短期的な売上だけでなく、インプレッション数や認知度を重視するKPI設定が求められます。

Amazon スポンサーブランド広告の設定方法

前述のようにスポンサーブランド広告はスポンサープロダクト広告と異なり、ブランド登録という作業が必要になります。以下で作業を確認していきましょう。

ブランド登録の実施

スポンサーブランド広告を入稿する前に、まず自社のブランドをAmazonに登録する必要があります。ブランド登録のための条件は「商標登録をしている」ことです。その条件を満たしている事業者は、以下のページからブランド登録の手続きを行うことができます。最初に掲載した、弊社ブログ記事を見ながら登録を進めていきましょう。

Amazon公式：Amazonブランド登録

キャンペーンの作成

ブランド登録が完了したら、さっそくスポンサーブランド広告を開始しましょう。
広告キャンペーンマネージャーから「キャンペーンを作成する」を選択し、次の画面で「スポンサーブランド広告」を選択します。

広告フォーマットとリンク先の設定

広告フォーマットは、以下の3種類が選択可能です。

• 商品コレクション：ランディングページを指定して複数の商品を広告表示させる
• ストアスポットライト広告：サブページを含むストアを広告表示させる（ストアが4ページ以上で、各ページに商品が1個以上あることが条件）
• 動画：自動再生の動画で一つの商品を広告表示させる

リンク先は「Amazonストア」、「新しいランディングページ」、「カスタムURL」のいずれかを選択することができます。
Amazonストアを作成済みであれば、ストアをリンク先として活用することで、ブランドの世界観を伝えることができるので、無駄な工数も発生しません。
一方で、特定の商品だけを広告配信したいといった場合は「新しいランディングページ」を選択するとよいでしょう。選択画面から任意の商品を最低3個以上追加することで、簡易的なランディングページが生成されます。

クリエイティブの作成

クリエイティブとして設定するのは以下の4項目です。

• ブランド名とロゴ
• 商品
• 見出し
• カスタムイメージ（現段階ではベータ版での提供）

商品とは別の画像をクリエイティブに含めることができますが、注意すべきこととして、スポンサーブランド広告には広告審査があります。見出しやロゴなどの設定項目の規定があるためです。
審査手続きは通常24時間以内に完了しますが、最長で3営業日かかる場合があるので確実に配信したいの5営業日前には手続きを済ませておくと安心かもしれません。

ターゲティング設定

スポンサープロダクト広告と同様、以下いずれかの方法でのターゲティングが可能です。

①キーワードターゲティング

設定したキーワードとマッチングした検索語句に対して広告を配信します。ターゲットとしたいキーワードの語句とマッチタイプ、入札額を設定します。

②商品ターゲティング

設定した商品ジャンル、もしくは個別商品に対して入札額を設定し、広告を配信しします。ブランドや価格帯、レビューの星の数でターゲットを絞り込むことも可能です。

Amazonスポンサープロダクト広告とのターゲティングにおける相違点

スポンサーブランド広告の掲載方法や掲載面の違いはご理解いただけたと思いますが、ここからはターゲティング設定の違いについても解説します。

• スポンサーブランド広告にはオートターゲティングの機能がない
• スポンサーブランド広告のみマッチタイプで「絞り込み部分一致」が使用できる

スポンサーブランド広告にはオートターゲティングの機能がない

スポンサープロダクト広告にあるオートターゲティングは、ユーザーの検索語句や閲覧した商品詳細ページの情報と商品情報に基づきマッチングし、関連性の高い広告を出稿する仕組みですが、スポンサーブランド広告では使うことができません。

スポンサーブランド広告のみマッチタイプで「絞り込み部分一致」が使用できる

スポンサーブランド広告の場合、設定キーワードの単語の前に半角のプラス記号「+」を追加することで、キーワードとして設定した語句が含まれた時のみ広告を配信することができます。通常の部分一致と違い、より意図した検索語句だけに広告を表示させることができます。

以下が具体例です。
キーワード設定   表示される検索語句の例

• 水 炭酸（部分一致）： 水　500ml
• +水 +炭酸（絞り込み部分一致）： 炭酸水　1000ml

Amazon スポンサーブランド広告に関するよくある質問

Q：スポンサープロダクト（SP）広告との違いは何ですか？

A：SP広告が「商品単体」の売上獲得に特化しているのに対し、スポンサーブランド広告は「ロゴと最大3つの商品」を表示し、ブランド全体の認知拡大を図る点に違いがあります。

Q：広告の費用はどのようなタイミングで発生しますか？

A：広告が表示されただけでは無料の「クリック課金型（CPC）」です。ユーザーが広告をクリックし、自社のページへ遷移した段階で初めて費用が発生するシンプルな仕組みです。

Q：自社の広告が最上部に表示される順位はどう決まりますか？

A：設定した「キーワードの入札額」と、「広告の関連性（クリック率や過去の売上実績など）」を掛け合わせたオークション形式によって自動的に決定されます。

Amazonスポンサーブランド広告に関するまとめ

いかがでしたでしょうか。ここまでAmazon スポンサーブランド広告について解説してきました。

• Amazon スポンサーブランド広告の概要
  • ブランド登録済みのセラーのみが利用可能な検索連動型広告。
  • ロゴ、見出し、複数商品をセットで表示し、強力な認知拡大効果を持つ。
• 掲載面とリンク先の重要性
  • 検索結果最上部などの「特等席」を占有し、ユーザーをブランドストアへ誘導。
  • 遷移先のストアページの質がコンバージョンを左右する。
• 運用のメリット・デメリット
  • メリット：ファーストビューの独占、複数商品の同時訴求、ブランド価値の向上。
  • デメリット：商品個別の分析が難しく、クリック単価が高騰しやすい。
• 成功のための設定・運用ポイント
  • 厳格な入稿規定を理解し、余裕を持ったスケジュールで審査を通す。
  • 除外設定や絞り込み部分一致を活用し、無駄な広告費を徹底的に削減する。

Amazonにおける競争が激化する現代において、商品力だけでなく「ブランド力」で選ばれる状態を作ることは非常に重要です。スポンサーブランド広告を戦略的に導入し、売上のベースラインを一段上のステージへと引き上げましょう。