【最新版】楽天市場のSEOを完全理解！検索ロジックと対策を徹底解説（2025年11月更新）

楽天市場で継続的に売上を伸ばすためには、検索結果で上位表示される「強い商品ページ」を作ることが欠かせません。したがって、楽天市場の検索ロジック（楽天SEO）を深く理解し、そのルールに基づいてページ設計を行うことが重要です。楽天が2024〜2025年に公開・判明させた最新アルゴリズム、売上向上に直結するSEO対策、そして実務で即使えるキーワード設定ノウハウまで、体系的にまとめています。

ぜひ、日々の楽天SEO対策にお役立てください。

楽天市場のSEOロジックの前提となる売上構成要素

楽天市場の売上は以下によって構成されています。
楽天市場の売上＝商品売上に対する手数料＋広告費

楽天市場は当然、自社の売上を最大化できるように表示順番を組んでいると考えるのが自然です。つまり検索結果上位に表示されるには、売上実績をつけて、楽天市場に「売れる商品」だと認識してもらうのが近道です。

【最新】楽天市場のSEOアルゴリズムの評価軸と変更点（2025年版）

楽天SEOは毎年アップデートされており、2025年時点で特に重要な変更点は以下の4つです。

セマンティックサーチの導入で「文脈理解」が強化

従来：
キーワード一致を中心に検索順位を決定。

現在：
ユーザーの検索意図を理解し、文脈に合う商品が上位に表示される仕組みに変化。

例：同じ「美容液」でも…

• 美白 美容液 人気
• 美白 美容液 40代
• 美容液 シミ 口コミ

→ 前後語や検索意図によって最適な商品が変わります。

最新要素：商品動画が楽天市場のSEO評価に反映される

近年、以下の理由から 商品動画の有無が楽天SEO評価に影響 すると報告されています。

• 回遊時間が伸びる
• 商品理解が深まりCVR向上
• レビューで「動画がわかりやすい」と評価されやすい

結果として、動画がある商品は検索順位が上がりやすい傾向 が強まっています。

「直近売上」「期間別実績」が楽天市場のSEOにより強く反映

特に2025年で重要視されるポイント。

• 累計売上より「直近の売上・CVR」が重視
• 一時的でも売上が上がると検索順位が急上昇
• 直近の売上低下はそのまま順位下落へ

イベントで売上をブースト → 検索順位上昇 → 売上の雪だるま化
という好循環を作りやすくなっています。

画像品質評価が楽天市場のSEOでは重視（特に1枚目画像）

楽天公式は次のように明示しています。

「商品画像の品質は検索評価に影響します」

評価ポイント：

• 1枚目画像の解像度と可読性
• 掲載画像の枚数
• 生活シーン画像の有無
• モデル・使用イメージカットの有無

画像改善＝検索順位改善 と言えるほど重要性が増しています。

楽天市場が公表しているSEO（検索対策）ロジック

楽天公式が公開している内容から、SEOに影響する4つの評価軸を整理します。

商品情報の品質

検索に影響する項目：

• 商品名
• キャッチコピー
• 商品説明文
• 商品画像
• 属性情報（素材・サイズ・スペックなど）

これらの総合点が検索順位に反映されます。

商品・ショップの実績評価

楽天SEOに最も影響する実績要素：

• クリック率（CTR）
• 転換率（CVR）
• 購入件数
• レビュー評価
• 問い合わせ対応
• 発送スピード

ユーザー満足度が高い商品ほど上位に表示されます。

カスタム指標（特定施策の優遇）

楽天の内部施策により、特定タイミングで順位が優遇される場合があります。

例：

• 発送スピード重視期間
• 新規出店者優遇期間
• 特定カテゴリー強化キャンペーン

特にイベント期は影響が強まります。

規約違反によるペナルティ（違反点数制度）

違反例：

• 虚偽表現
• 不適切な医療表現
• 商標侵害
• ガイドライン違反画像

違反点数が増えると…

• 検索順位が大幅低下
• 最悪、検索結果から除外

SEO対策以前に必ず守るべきルールです。

楽天市場のSEO基本ロジック

最新情報を踏まえた上で、楽天SEOの根幹を整理します。

キーワードの出現頻度

商品名・説明文・キャッチコピーに、自然な形で多く含めるほど評価が高まります。

キーワードの希少性

競合が設定していないキーワードは独自評価につながる可能性があります。

キーワードごとの人気度

楽天はキーワード単位で以下を評価します：

• CVR
• 購入件数
• 購入金額

「〇〇 × 自社商品」の相性が良いキーワードを育てることがSEO強化の鍵です。

【実務】楽天市場SEOの具体的な対策

楽天市場のSEO対策項目（キーワードを入れるべき場所）

闇雲にキーワードを追加しても意味がありません。以下の項目に重点的にキーワードを設定しましょう。

【SEO対策項目】

• 商品名：最重要要素。商品名にキーワードを盛り込むかどうかで検索結果への表示有無が大きく左右されます。
• キャッチコピー：商品名に盛り込めなかったキーワードを追加しましょう。
• 販売説明文：商品の成分説明など、細かいキーワードを盛り込みましょう。
• 商品説明文：画像で商品ページを作成しがちですが、テキスト情報もしっかり盛り込みましょう。
• ディレクトリID（現：ジャンルID）：適切なディレクトリID（現：ジャンルID）を設定しましょう。

楽天市場のSEO対策のためのキーワード選定の考え方

具体的にどうキーワードを設定するかですが、自社ブランド名やそれにかかわるキーワードを入力していきましょう。まずは以下の方法でメインのキーワードから抑えるのがおすすめです。

【SEO対策用キーワードの選定方法】

• 競合商品の検索結果上位に表示されている商品名を参考にする
• 自社商品の関連キーワードを検索窓に入力し、サジェストキーワードから抽出する
• 独自の考えで購買につながりやすいと考えられるキーワードを追加する

キーワード選定の正しい方法

1. 競合上位商品の商品名を分析する
2. 楽天のサジェストキーワードを抽出する
3. 自社商品の特徴から独自キーワードを追加する

楽天市場のSEO対策まとめ

最後に、今すぐ着手すべき施策を整理します。

1. 商品名・キャッチコピーを最新ロジックに最適化
   文脈最適化・サジェスト対策が必須。
2. 1枚目画像と動画の品質を強化
   特に1枚目画像と動画有無は評価が高い。
3. 「直近売上」を作り検索順位を押し上げる
   一時的な売上ブーストが検索順位を押し上げる。

楽天SEOは「知っているかどうか」で明確な差が出ます。
まずは、売上に直結するキーワードを1つ追加するところから始めてみてください。